近年來“996”、“007”的高強(qiáng)度社會壓力催生了年輕群體的健康焦慮，當(dāng)高壓的生活現(xiàn)狀與理想的生活方式產(chǎn)生矛盾，年輕人們對于“健康”這件事，也越來越重視。功能性食品就這樣走進(jìn)年輕人的視野。

根據(jù)天貓發(fā)布的《2020 功能零食創(chuàng)新趨勢》顯示，目前功能食品正處在從“泛功能”向“減負(fù)擔(dān)”、“強(qiáng)益處”進(jìn)行轉(zhuǎn)型的階段，消費(fèi)者需求不斷深入，“少負(fù)擔(dān)”、“健身代餐”是目前主要需求賽道，另外睡眠助眠、增強(qiáng)免疫、美白護(hù)膚、醒腦護(hù)目等需求增速居于前列。

比如去年成立的新銳健康功能零食品牌PKPK，就在近日繼續(xù)推出了其第二款添加有醒腦護(hù)目成分的功能性蛋卷產(chǎn)品——噼咔哞哞夾心卷。這種集好吃、潮流、健康、營養(yǎng)、輕負(fù)罪感于一體的定位，讓噼咔哞哞夾心卷在功能零食賽道中取得一席之地。

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Z世代新玩家重塑，辦公室零食被賦予新的定義

CBNData發(fā)布的《2020年度中國年輕人線上保健品消費(fèi)方式洞察》報(bào)告顯示，90后以及95后Z世代消費(fèi)者已成為家中的健康養(yǎng)生大使，他們把身體健康當(dāng)作一項(xiàng)事業(yè)來投資。健康消費(fèi)年輕化的背后，是年輕一代對自身健康管理的重視，折射出消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和升級。“90后”、“00后”與上一代人的健康觀念大為不同：上一代是“治和補(bǔ)”，而年輕一代則是“養(yǎng)和防”。

在如此巨大的觀念轉(zhuǎn)變之下，功能性零食和Z世代人群正在同步成為食品市場雙主角。

據(jù)調(diào)查，目前零食的消費(fèi)場景正趨向多元化發(fā)展，但辦公室依舊是年輕人消費(fèi)零食最主流的場景，一邊忙碌一邊補(bǔ)給，是現(xiàn)在年輕人養(yǎng)生的常態(tài)。也就是說，辦公室零食除了休閑果腹的使用價(jià)值，更承載著解壓社交的情緒價(jià)值。

PKPK正是在注重好吃、健康、功能、時(shí)尚以及消費(fèi)者分化的當(dāng)代，以品類顛覆者、跨界創(chuàng)新者的姿態(tài)入局零食賽道，推出新品辦公室健康零食——噼咔哞哞夾心卷，并添加有獨(dú)家專屬“機(jī)能芯”，內(nèi)含DHA藻油、磷脂酰絲氨酸（PS）、乳脂球膜（MFGM）、奇亞籽、亞麻籽油+枸杞粉等能夠幫助人們提神醒腦、消除疲勞或者放松心情、緩解壓力，以維持工作的高效的營養(yǎng)成分，輕松應(yīng)對職場生活壓力。

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抗疲勞黑科技“機(jī)能芯”——“眼健康”黃金三角+“腦健康”白金四角

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億。被電子產(chǎn)品環(huán)繞的上班族們，每天長時(shí)間地暴露在手機(jī)、電腦等高能量藍(lán)光之下，極易產(chǎn)生如眼睛疲勞、干癢、酸痛，數(shù)碼視覺綜合癥等眼部問題。

有害藍(lán)光是指波長處于400nm-450nm之間、具有相對較高能量的藍(lán)光。由于波長短，其聚焦點(diǎn)落在離視網(wǎng)膜中心位置更靠前的位置。要想看清楚，眼球會長時(shí)間處于緊張狀態(tài)，進(jìn)而引起視疲勞。長期的視覺疲勞，會導(dǎo)致近視加深、出現(xiàn)復(fù)視、注意力無法集中等癥狀。與此同時(shí)，大腦疲勞問題也隨之增加。

針對上班族這一對電子產(chǎn)品有著高依賴度，且用腦壓力的群體，噼咔哞哞夾心卷的獨(dú)家專屬“機(jī)能芯”中，特別添加了眼健康黃金三角，主要原料為“DHA藻油+亞麻籽油+枸杞粉”；腦健康“白金四角”：DHA藻油+磷脂酰絲氨酸（PS）+乳脂球膜（MFGM）+奇亞籽。

DHA藻油是人腦神經(jīng)主要脂質(zhì)成分，并參與視網(wǎng)膜發(fā)育；亞麻籽油有利于提高認(rèn)知能力和改善眼睛疾病；枸杞粉中的枸杞多糖（LBP）具有對抗眼疲勞的作用；磷脂酰絲氨酸（PS）是大腦中主要的酸性脂，能夠幫助修復(fù)大腦損傷；乳脂球膜（MFGM）含有豐富的神經(jīng)節(jié)苷脂，組成人體大腦脂質(zhì)總量約6%—10%；奇亞籽是目前含α-亞麻酸最高天然食物，α-亞麻酸在人體內(nèi)能夠轉(zhuǎn)化生成EPA和DHA，促進(jìn)腦細(xì)胞增殖與分化。

噼咔哞哞夾心卷中的“眼健康”黃金三角+“腦健康”白金四角所含營養(yǎng)成分可為經(jīng)常注視電子產(chǎn)品、長時(shí)間接觸藍(lán)光的人士補(bǔ)充眼部和腦部營養(yǎng)，有助于緩解腦視疲勞。當(dāng)然除了辦公室日常零食加餐外，也是刷劇開黑、加班熬夜時(shí)不錯(cuò)得零食選擇。

一代人有一代人的品牌。從“睡不著的安睡水”到“吃飯前的熱控片 ”，再到“工作時(shí)的提神蛋卷”，90后年輕人的朋克養(yǎng)生法總是可以不斷推陳出新。現(xiàn)如今，在這千億市場的賽道中，PKPK已然進(jìn)入年輕人的視野，未來市場的成長空間很大，前景可期。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。