許多人不知道，全球每十支玻尿酸就有八支來自中國。

近年，醫(yī)美風(fēng)潮席卷全球，越來越受到年輕人的歡迎，“玻尿酸”成為了大眾生活中頗為常見的一個詞匯。這其中，大量的玻尿酸產(chǎn)自中國山東。據(jù)弗若斯特沙利文出具的報告，2019年中國玻尿酸原料的總銷量占全球總銷量的81.0%。

2019年中國玻尿酸原料的總銷量占全球總銷量的81.0%

如今山東已形成了玻尿酸產(chǎn)業(yè)帶，將中國的玻尿酸銷往全球。除了玻尿酸、還有螺螄粉、家具等各種產(chǎn)業(yè)帶，在近年逐漸數(shù)字化“多地開花”，拉動區(qū)域發(fā)展。

7月30日，聚劃算發(fā)布《2021中國產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化報告》（下稱《報告》），報告指出，產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展是未來提振區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵，驅(qū)動著產(chǎn)業(yè)效率提升、推動產(chǎn)業(yè)跨界融合。

在電商普及前，專業(yè)市場是產(chǎn)業(yè)集群掌握市場信息并做出反應(yīng)的主陣地。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，市場競爭加劇，品牌日趨集中，消費(fèi)力逐步提高，專業(yè)市場正面臨著一系列的挑戰(zhàn)。

“電商不同的視角切人可以幫助中小企業(yè)建立品牌，規(guī)避發(fā)展中可能遇到的風(fēng)險和問題。”山東福瑞達(dá)生物股份有限公司副總經(jīng)理頤蓮品牌負(fù)責(zé)人謝銳說道。數(shù)字化平臺的出現(xiàn)，催生了線上新供給和新消費(fèi)，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

產(chǎn)業(yè)帶“多地開花”，牽手電商加速轉(zhuǎn)型

玻尿酸并非如大眾印象一般屬于“舶來品”，相反，玻尿酸量產(chǎn)技術(shù)源頭恰恰來自山東福瑞達(dá)。目前，全球前5大供應(yīng)商，華熙生物、焦點(diǎn)生物、阜豐生物、東辰生物、安華生物，他們?nèi)紒碜灾袊綎|。山東企業(yè)由于最早開始進(jìn)入玻尿酸領(lǐng)域，很快形成了產(chǎn)業(yè)集群。

福瑞達(dá)作為玻尿酸量產(chǎn)技術(shù)源頭和山東當(dāng)?shù)刂牟Ｄ蛩嵩瞎?yīng)商，在過去10年，福瑞達(dá)與電商平臺聚劃算深入合作，探索了一條線上增長的新模式。此外，聚劃算還聯(lián)合地方政府、企業(yè)、生態(tài)共推山東玻尿酸產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程。

“我們品牌2010年剛開始做電商的時候入駐的就是天貓，其實(shí)就算是第一波，我們當(dāng)時也是吃到了紅利的。因?yàn)槟莻€時候的聚劃算它的號召力，然后包括流量以及成交的體量都是非常龐大的。”謝銳表示，與電商的合作，有利于用戶群體的積累，對于銷售的影響也較大。

《報告》顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，電子商務(wù)的發(fā)展推進(jìn)企業(yè)降本增效，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。目前，中國數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶在物流發(fā)達(dá)，交通便利的沿海地區(qū)更為集聚。根據(jù)“天貓?zhí)詫毱脚_”商家成交規(guī)模數(shù)據(jù)看，粵、浙、滬、蘇、閩、京、魯、冀、皖、贛是我國十大核心產(chǎn)地，成交規(guī)模大，產(chǎn)業(yè)帶分布密集。

2009年國務(wù)院出臺《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出要完善中小企業(yè)政策法律體系、緩解融資困難后，中央又密集出臺多個政策助力中小企業(yè)發(fā)展。

自2020年3月，工業(yè)和信息化部出臺《中小企業(yè)數(shù)字化賦能專項行動方案》，數(shù)字化賦能中小企業(yè)，鼓勵中小企業(yè)夯實(shí)數(shù)字化平臺功能，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式新業(yè)態(tài)，在政策的支持下，中小企業(yè)新增企業(yè)數(shù)量加速增長，牽手電商，產(chǎn)業(yè)帶“遍地開花”。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶面臨新挑戰(zhàn)，疫情成發(fā)展最大不確定因素

天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，品牌發(fā)源地為中國的商品消費(fèi)占比持續(xù)提升，近一年規(guī)模增速超20%。國貨已逐漸成為Z世代消費(fèi)者的消費(fèi)首選，其中00后國貨消費(fèi)的增速最快，超過50%，90后人均國貨消費(fèi)已超過6000元。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶迎來新的發(fā)展機(jī)會。

但不可忽視的是，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，專業(yè)市場重塑面臨挑戰(zhàn)。電商普及前，專業(yè)市場是產(chǎn)業(yè)集群掌握市場信息并做出反應(yīng)的觸角和品牌建設(shè)的主陣地。例如服裝批發(fā)去廣州、小商品批發(fā)看義烏。

但數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，市場競爭加劇，品牌日趨集中，消費(fèi)力逐步提高，專業(yè)市場正面臨著一系列的挑戰(zhàn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2015-2019年，我國億元以上商品交易專業(yè)市場數(shù)量逐年下降，2019年為2843個，同比下降6.5%。

《報告》指出，產(chǎn)業(yè)帶的集聚效應(yīng)使得區(qū)域資源得到更有效的利用和配置，但隨著近年來行業(yè)經(jīng)營模式調(diào)整、新零售模式快速發(fā)展，同業(yè)競爭愈發(fā)激烈，出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)性較高、廠商間技術(shù)壁壘不夠堅實(shí)等問題，“低價”逐漸成為提升市場競爭力吸引消費(fèi)者的重要手段，政府和企業(yè)建立區(qū)域品牌提升產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的訴求愈發(fā)強(qiáng)烈。

不僅如此，疫情也成為了阻礙企業(yè)正常發(fā)展的最大不確定因素。

除了專業(yè)市場，大型展會也是區(qū)域品牌擴(kuò)大影響力的重要渠道。2020年暴發(fā)疫情阻擋了企業(yè)出海參展的步伐，根據(jù)《關(guān)于新型冠狀病毒肺炎疫情對中國會展業(yè)影響的調(diào)研報告》，參與調(diào)研的110家單位認(rèn)為本次疫情對會展單位產(chǎn)生嚴(yán)重影響的占比91.82%，其中非常嚴(yán)重占比超過三分之一，疫情下會展行業(yè)發(fā)展不振對企業(yè)造成了不容忽視的影響。

過去一年，面對相對受限的市場環(huán)境，廣西、福建、湖州等全國多地政府通過聯(lián)動聚劃算平臺，發(fā)放超億元政府消費(fèi)券；此外，聚劃算又通過“愛心助農(nóng)”、“聚字號”、“賣空行動”等一場場活動成功孵化了山城竹紙、新塘牛仔等多個地域品牌，打造了鰻范、玫時間等多個“聚字號”新品牌，助力農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)了銷售爆發(fā)。

謝銳表示，電商是產(chǎn)業(yè)帶品牌打造的加速器，一方面會更快讓全國市場接收到品牌信息，另外互聯(lián)網(wǎng)效率高、物流業(yè)普及促進(jìn)產(chǎn)品被銷往全國乃至全世界，“其實(shí)我覺得對于整個概念的植入，然后包括原料的推廣以及品牌和產(chǎn)品應(yīng)用的技術(shù)的發(fā)展，電商都是做了很強(qiáng)有力的推動”。

聚劃算成為傳統(tǒng)企業(yè)試水?dāng)?shù)字化營銷的首發(fā)陣地

本次聚劃算匯聚升級匯聚中國，聯(lián)動10個產(chǎn)業(yè)帶打造匯聚中國活動。

聚劃算方面透露，此次與地方合作，通過內(nèi)容共建幫助擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)帶影響力，通過平臺流量加持、直播等運(yùn)營能力，幫助地方實(shí)現(xiàn)銷售爆發(fā)。

《報告》顯示，過去一年，共有近30個地方政府與聚劃算“匯聚“項目合作，近1.8萬家開業(yè)三年內(nèi)的新商家參與 “匯聚”系列活動。聚劃算“匯聚”項目協(xié)助進(jìn)行數(shù)字化營銷的企業(yè)已由5000家快速增長到25000家，有效幫助商家構(gòu)建生態(tài)服務(wù)競爭壁壘。

相關(guān)電商專家表示，聚劃算目前已經(jīng)成為政府推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)拓展市場的首選平臺、傳統(tǒng)企業(yè)試水?dāng)?shù)字化營銷的首發(fā)陣地和區(qū)域品牌快速成長的孵化基地，“電商平臺長期積累的供應(yīng)鏈等各方面優(yōu)勢能夠賦能各中小企業(yè)乃至產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展，將中國品牌打造出去，講好我們的中國品牌故事”。

近年，廣受大眾歡迎，廣西柳州螺螄粉頻上熱搜，截至2020年12月17日，袋裝柳州螺螄粉產(chǎn)銷達(dá)到105.60億元，同比增長近70%。線上廣西螺螄粉消費(fèi)規(guī)模較去年提升了780%。除了嗦粉，螺螄粉月餅、螺螄粉青團(tuán)等衍生食品走入大眾視野，這離不開廣西和柳州政府的努力推動，也離不開天貓等電商平臺的助力。

“從化妝品行業(yè)來說，中國已有30多年的發(fā)展歷史，化妝品行業(yè)積累了大量的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，那么下一個10年或者20年，隨著中國消費(fèi)品市場的變化，我們的競爭方向是什么，真正要去比拼的就是品牌的核心價值建立。”謝銳認(rèn)為，電商不同的視角切入可以幫助中小企業(yè)建立品牌，規(guī)避發(fā)展中可能遇到的風(fēng)險和問題，同時通過平臺或者是媒體的露出，對于產(chǎn)業(yè)帶的整體品牌打造，有非常大的價值。

謝銳表示，“電商作為第三方，會從更高的維度以及更廣泛的視野去洞察行業(yè)發(fā)展，過程當(dāng)中有哪些優(yōu)勢，以及有哪些不足的地方，同時電商對于產(chǎn)業(yè)品牌的打造，能夠幫助到每個中小企業(yè)”。

編輯 宋鈺婷 校對 盧茜

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。