隨著中國品牌開始啟蒙的全球觀念，中國力量在國內迅速崛起的同時，還將在海外市場持續擴張。不僅有一批老字號的國貨品牌敲響警鐘，用全新的品牌理念和設計想法重新贏得消費者們喜愛；還有一大批新興國貨品牌如雨后春筍般冒出來，并迅速壯大。

通過互聯網宣傳和電商購物等平臺，小編認為中國品牌覆蓋世界是遲早的事，品牌出海必然會成為大勢所趨。

聚焦中國品牌，有依靠扎實品牌力的華為系列、專注于產品創新的安克、以技術為核心的字節跳動、擁有國際一流體育品牌形象的匹克集團……無論處于什么行業，越來越多的中國自主品牌都在走向全球，不斷擴大其品牌的影響力和認知度。

-品牌出海已經到了最好的時機

品牌“出海”是什么意思？

品牌打造，其實就是一個搶占客戶心智的過程，通過定位，塑造在用戶心中的形象。競爭始于產品，終于品牌。當用戶對你的品牌有了認知之后，會將產品傳播給更多的人。

中國制造業經過30年的發展，供應鏈已非常完善，整體已經很成熟。而互聯網和跨境電商的蓬勃發展，使得塑造品牌的成本更低。最重要的是消費者年輕群體偏多，注重標新立異，更利于品牌傳播。

2021年，中國跨境出口電商交易規模預計達到7.73萬億元，培育出60萬跨境電商企業。品牌出海已經到了最好的時機。

-三大“力”奠定基礎

線上購物的快速發展，確實給大部分的品牌帶來了巨大的機遇。豐富的跨境電商服務生態讓品牌出海也有了更多的機會，而“用戶力、產品力、品牌力”必定是其基礎。

首先，不管是國內國外，每個市場的訴求和消費者的偏好都是有差異的，企業需要不斷地做市場測試來摸清消費者的喜好；

其次，通過市場調研掌握大多數消費者的購買力，依靠自有品牌的特色確立市場定位，打造消費者心中獨有的品牌形象；

最后，根據他們的需求進行改良調整、產品創新，自主研發出相符合的產品。

因此，產品力是品牌力的主要依靠，用戶力是產品力的價值體現，品牌力又是用戶力的消費因素，缺一不可。

-新秀品牌成“黑馬”，成功實現出海

目前的品牌競爭如此激烈，沒有實力進行品牌打造、產品創新、數據運營、管理升級的企業只能被淘汰。每個企業發展的最終目的大都是為了讓自己的產品縱橫四海，走向全球。那么，企業究竟該用什么方式讓消費者為你的產品買單？

今天想跟大家聊一聊的，不是耳熟能詳的老字號品牌，也不是偶然爆紅的網紅品牌，而是一個在國內相對比較小眾、卻在國外名聲大噪，廣受中產階級消費者追捧和喜愛的年輕服裝品牌，OROLAY。除了普通消費者之外，同時還有一批知名明星、時尚達人和網紅博主均是其粉絲，甚至還曾引領了紐約上東富人區的時尚風潮。

成立不到十年，用獨特的競爭力在海外一炮打響，目前也正在推進全渠道的品牌發展。

之所以知道這個品牌，是因為過去的幾年里，其品牌的羽絨服打敗了亞馬遜平臺中1.5億個服裝商品，一躍成為了亞馬遜銷售第一的外套，還被冠以“The Amazon Coat”的稱號，一下子就在海外爆紅。這實在是難得一見的現象。

品牌出海靠的是什么？

一、以用戶需求為導向，打造差異化、本土化產品

只有足夠了解用戶、洞察用戶、滿足用戶的需求，才能解決消費者的需求，為消費者打造出一款相符的產品。

在充分的市場調研和實地考察后，OROLAY區別于北美市場上已有的羽絨服產品，重點關注消費者保暖性和功能性的訴求，用兩年多的時間潛心研發出了“092”款本土化爆品，之后連續幾年一度大賣。

二、品牌的自主原創，平臺的相關支持

以前的消費者可能一味追求低價產品，而隨著經濟的發展和觀念的逐漸改變，消費者開始更看重品牌的服務和創新、產品的性價比等一系列因素。

此外，跨境電商平臺的支持，以及中國政府對出海企業的政策扶持，依靠著國內優秀的供應鏈，品牌能夠最大化地展現自主研發、設計、生產、銷售、運營、倉儲等優秀的能力，構建出一個良好的經營團隊，為品牌出海奠定一個良好的基礎。

三、品牌的傳播和推廣

根據行業自身的性質，做好品牌自身的傳播。OROLAY前期在海外的影響力主要來源于一些國際主流媒體的自發報道，同時還有一些時尚達人和博主的文章，讓這個品牌出現在大眾的眼里。之后又吸引了很多KOL，在facebook、Instagram、tiktok等海外社交軟件上進行內容營銷，甚至還有明星街拍引起了普通消費者的時尚跟隨。這一系列的傳播才讓OROLAY這個品牌能夠如此火爆。

-中國品牌的關鍵點

中國品牌成功出海，需要專注于創新和變革、產生突出性的影響、滿足用戶的消費需求、建設自身的品牌力、擁有強大的營銷策略等等。品牌出海是機遇，也是挑戰。中國品牌想要立足于海外這個復雜又龐大的市場，還需要深入研究做好萬全的準備。

我們相信，中國品牌一直都在前進的路上，無論過去，現在，或是將來。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。