近日，一篇名為《賠償貴州貴酒100萬！靠侵權(quán)摘帽的“上海貴酒”還能走多遠？》的文章在網(wǎng)上流傳。

近日，一篇名為《賠償貴州貴酒100萬！靠侵權(quán)摘帽的“上海貴酒”還能走多遠？》的文章在網(wǎng)上流傳。

該文章突出“南京市中級人民法院作出民事判決，認定“上海貴酒”（巖石股份）的關(guān)聯(lián)公司和子公司貴州貴釀酒業(yè)有限公司和上海貴酒酒業(yè)銷售有限公司生產(chǎn)、銷售的“貴十六代”、“軍醬1949”等多款產(chǎn)品侵犯了貴州貴酒的“貴”商標權(quán)，依法應(yīng)當向貴州貴酒賠償人民幣100萬元！”。該文章還稱“依靠侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)、攀附他人商譽的經(jīng)營行為，究竟能走多遠？”

事實上，法院判決文書顯示，上海貴酒并未侵犯貴州貴酒商標行為，且貴州貴酒的知名度并不足以達到相關(guān)公眾所知悉的程度，不構(gòu)成不正當競爭。更不用說攀附他人商譽。

作為一家迅速崛起的新型酒企，上海貴酒正持續(xù)打造白酒采、產(chǎn)、供、存、銷全流程標準化、品質(zhì)化和智能化的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。更值得關(guān)注的是，上海貴酒的產(chǎn)品體系已日趨成型，公司旗下產(chǎn)品“十七光年”果酒受到市場熱捧！

誰在碰瓷？法院認定上海貴酒未實施不正當競爭行為

南京市中級人民法院判決書顯示，原告（貴州貴酒）主張“貴酒”為其擁有的有一定影響力的字號，“貴”為其核心內(nèi)容，三被告（上海貴酒等）擅自使用“貴酒”或“貴釀”字號，構(gòu)成不正當競爭。

南京市中級人民法院認為，首先，“貴”字系貴州省的簡稱，帶有強烈的地域?qū)?span id="quec2iy" class="keyword">性，“酒”系商品的類別，識別性不強；另外，貴州省以及國內(nèi)其他地區(qū)將“貴酒”和“貴”作為企業(yè)字號顯著性不強。

其次，根據(jù)本案查明的事實，原告（貴州貴酒）于2010年更名后一直到2019年，其經(jīng)營規(guī)模、銷售額和廣告宣傳的力度、地域范圍均比較有限，即使在其主營業(yè)務(wù)收入最高的2019年，在扣除銷售大米和原料的收入后，其銷售白酒產(chǎn)品的收入最多只有6000余萬元，在競爭激烈的白酒行業(yè)，該銷售額難以使其字號達到為相關(guān)公眾所知悉的程度。

最后，三被告使用“貴酒”或“貴釀”字號的時間為2018年、2019年，原告提交的證據(jù)不足以證明其字號在2018年、2019年具有一定的知名度和影響力，且“貴釀”與“貴酒”存在較大的差異，故三被告（上海貴酒等）使用“貴酒”或“貴釀”字號的行為不造成相關(guān)公眾誤認，不構(gòu)成不正當競爭。

此外，在商標侵權(quán)方面，法院認為，被告上海貴酒銷售公司、貴州貴釀公司均是獨立的民事主體，現(xiàn)有證據(jù)并不能證明上海貴酒公司與上述兩家公司共同實施了被控商標侵權(quán)行為。因此法院認為上海貴酒并沒有實施侵權(quán)行為。

事實上，《賠償貴州貴酒100萬！靠侵權(quán)摘帽的“上海貴酒”還能走多遠？》的文章能在網(wǎng)上流傳，與該文章提及巖石股份（上海貴酒）歷史有一定的關(guān)系。在現(xiàn)在控股方介入前，該股份曾有過被證監(jiān)會處罰的歷史問題。新的實控人介入后，著手解決歷史問題，并逐步推進公司變革，努力夯實主業(yè)。目前，上市公司質(zhì)量和形象顯然已經(jīng)得到大幅提升，并最終獲得監(jiān)管層審批通過，在今年成功摘帽。

白酒產(chǎn)業(yè)鏈日趨成型：上海貴酒已形成白酒產(chǎn)供銷一體化

上海貴酒總部位于上海浦東陸家嘴，是一家全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新型企業(yè)。上海貴酒稱，公司以產(chǎn)業(yè)整合為動能，促進產(chǎn)業(yè)升級和商業(yè)模式創(chuàng)新，打造白酒采、產(chǎn)、供、存、銷全流程標準化、品質(zhì)化和智能化，形成線上與線下營銷閉環(huán)，推動全國布局，精耕區(qū)域市場，滿足新財智人士對高品質(zhì)白酒的體驗和消費需求。

事實上，上海貴酒的創(chuàng)新模式，是對傳統(tǒng)酒企的一種顛覆，這也是其受到質(zhì)疑的重要原因之一。

不過，從當下來看，上海貴酒的創(chuàng)新之路令人期待！2020年是上海貴酒聚焦白酒主業(yè)的第一年。該年，上海貴酒股份實現(xiàn)營業(yè)收入7971.77萬元，實現(xiàn)凈利潤802.19萬元。其中，酒類銷售業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入5878.96萬元，同比增長1035.28%。這意味著，僅僅一年時間，上海貴酒在酒類銷售額就達到了起訴它的貴州貴酒。

更值得關(guān)注的是，當下，上海貴酒展現(xiàn)出的快速增長態(tài)勢。2021年一季度，上海貴酒實現(xiàn)營業(yè)總收入8739.3萬元，同比增長617.5%；實現(xiàn)歸母凈利潤952.7萬元,同比增長349.7%。

上海貴酒快速增長的勢頭，在公司產(chǎn)供銷一體化背景下，或?qū)⒊掷m(xù)強化。在生產(chǎn)方面，上海貴酒在貴州遵義仁懷市和江西贛州市擁有自己的酒業(yè)生產(chǎn)基地。上海貴酒表示，目前，醬香型酒的生產(chǎn)基本可以滿足市場需求。

在渠道方面，上海貴酒已先后成立了上海貴酒科技、上海軍酒和上海事聚貿(mào)易等公司，并形成自有品牌和營銷模式。其中，貴酒科技是全渠道酒類數(shù)字化智能營銷管理服務(wù)平臺，通過“貴酒匠會員店商城”、“貴酒匠采購系統(tǒng)”和“貴酒匠銷售管理系統(tǒng)”等平臺和渠道，實現(xiàn)數(shù)字化賦能新零售；上海軍酒是針對退役軍人而量身定制創(chuàng)業(yè)連鎖加盟商業(yè)模式，形成連鎖品牌“軍酒坊”；事聚貿(mào)易則是大客戶團購平臺，通過創(chuàng)新場景化渠道，構(gòu)建客戶強粘性的渠道與品牌關(guān)系。

在品牌建設(shè)方面，上海貴酒在今年年初正式榮登央視《大國品牌》，上海貴酒以《創(chuàng)造奇跡致敬未來》對其品牌進行了極為清晰的定位。

其實，上海貴酒產(chǎn)品之所以能進入央視《大國品牌》欄目，與上海貴酒的品牌知名度日趨提升有關(guān)。例如，在2020年，上海貴酒作為“上海名片”亮相進博會，且公司在“2020（第四屆）中國品牌博鰲峰會”斬獲“中國十大創(chuàng)新品牌”殊榮。

在渠道、產(chǎn)品、品牌等方面的全面發(fā)力，正使得上海貴酒建立起強大的護城河。

產(chǎn)品體系日趨完善：十七光年果酒受市場熱捧

事實上，不只是一體化產(chǎn)業(yè)鏈體系日漸成型。上海貴酒的產(chǎn)品體系也在日趨完善。

目前，上海貴酒旗下有醬香、濃香兩大主流白酒和新型果酒，擁有高端醬香產(chǎn)品“青澄黃”貴釀系列、大金獎產(chǎn)品“君道貴釀”系列、特色文化產(chǎn)品“軍酒系列”、海派濃香產(chǎn)品“十二光年系列”，以及針對年輕消費群體特別是女性用戶而開發(fā)的高顏值果酒“十七光年”系列等。

以君道貴釀為例，君道貴釀的生產(chǎn)中心，同樣位于貴州省茅臺鎮(zhèn)，除了優(yōu)越的地理環(huán)境，在產(chǎn)品釀造上，君道貴釀嚴格遵循傳統(tǒng)醬酒生產(chǎn)工藝，在原料質(zhì)地高的標準之外，還保證釀造工藝高、基酒質(zhì)量高、儲存標準高、大師釀藝高四大標準。君道貴釀優(yōu)異的品質(zhì)，使其收獲眾多贊譽，2019比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽評選中，君道貴釀獲得醬香型白酒品類的最高獎項——大金獎。

而“十七光年”系列果酒，則隨著向往的生活熱播，為國人所熟知，且受到市場熱捧。有美食博主分享了這樣一段內(nèi)容：

十七光年果酒初次嘗試的時候真的被驚艷到了，直接愛上又好喝又好看，這款酒是不另外添加白沙糖的，不太喜歡喝過甜的酒的姐妹們可以放心購買。而且它不添加香精色素防腐劑很安全，姐妹們可以放心購買！它以米酒為基礎(chǔ)，酒精感會比較弱，再加上水果酸酸甜甜的口感，味道真是絕了，酒量差又喜歡喝酒的姐妹一定要試試你會愛上的。

據(jù)此來看，迅猛發(fā)展的上海貴酒，需要碰瓷貴州貴酒嗎？事實上，上海貴酒被起訴后，公司對其產(chǎn)品商標等相關(guān)體系進行了全面梳理，對存在瑕疵的地方，進行了優(yōu)化升級。未來的上海貴酒，將專心于滿足新財智人士對高品質(zhì)白酒的體驗和消費升級需求。而在其滿足國人需求的同時，上海貴酒也必將持續(xù)壯大！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。