近日，一篇名為《賠償貴州貴酒100萬！靠侵權摘帽的“上海貴酒”還能走多遠？》的文章在網上流傳。

近日，一篇名為《賠償貴州貴酒100萬！靠侵權摘帽的“上海貴酒”還能走多遠？》的文章在網上流傳。

該文章突出“南京市中級人民法院作出民事判決，認定“上海貴酒”（巖石股份）的關聯公司和子公司貴州貴釀酒業有限公司和上海貴酒酒業銷售有限公司生產、銷售的“貴十六代”、“軍醬1949”等多款產品侵犯了貴州貴酒的“貴”商標權，依法應當向貴州貴酒賠償人民幣100萬元！”。該文章還稱“依靠侵犯他人知識產權、攀附他人商譽的經營行為，究竟能走多遠？”

事實上，法院判決文書顯示，上海貴酒并未侵犯貴州貴酒商標行為，且貴州貴酒的知名度并不足以達到相關公眾所知悉的程度，不構成不正當競爭。更不用說攀附他人商譽。

作為一家迅速崛起的新型酒企，上海貴酒正持續打造白酒采、產、供、存、銷全流程標準化、品質化和智能化的全產業鏈體系。更值得關注的是，上海貴酒的產品體系已日趨成型，公司旗下產品“十七光年”果酒受到市場熱捧！

誰在碰瓷？法院認定上海貴酒未實施不正當競爭行為

南京市中級人民法院判決書顯示，原告（貴州貴酒）主張“貴酒”為其擁有的有一定影響力的字號，“貴”為其核心內容，三被告（上海貴酒等）擅自使用“貴酒”或“貴釀”字號，構成不正當競爭。

南京市中級人民法院認為，首先，“貴”字系貴州省的簡稱，帶有強烈的地域屬性，“酒”系商品的類別，識別性不強；另外，貴州省以及國內其他地區將“貴酒”和“貴”作為企業字號顯著性不強。

其次，根據本案查明的事實，原告（貴州貴酒）于2010年更名后一直到2019年，其經營規模、銷售額和廣告宣傳的力度、地域范圍均比較有限，即使在其主營業務收入最高的2019年，在扣除銷售大米和原料的收入后，其銷售白酒產品的收入最多只有6000余萬元，在競爭激烈的白酒行業，該銷售額難以使其字號達到為相關公眾所知悉的程度。

最后，三被告使用“貴酒”或“貴釀”字號的時間為2018年、2019年，原告提交的證據不足以證明其字號在2018年、2019年具有一定的知名度和影響力，且“貴釀”與“貴酒”存在較大的差異，故三被告（上海貴酒等）使用“貴酒”或“貴釀”字號的行為不造成相關公眾誤認，不構成不正當競爭。

此外，在商標侵權方面，法院認為，被告上海貴酒銷售公司、貴州貴釀公司均是獨立的民事主體，現有證據并不能證明上海貴酒公司與上述兩家公司共同實施了被控商標侵權行為。因此法院認為上海貴酒并沒有實施侵權行為。

事實上，《賠償貴州貴酒100萬！靠侵權摘帽的“上海貴酒”還能走多遠？》的文章能在網上流傳，與該文章提及巖石股份（上海貴酒）歷史有一定的關系。在現在控股方介入前，該股份曾有過被證監會處罰的歷史問題。新的實控人介入后，著手解決歷史問題，并逐步推進公司變革，努力夯實主業。目前，上市公司質量和形象顯然已經得到大幅提升，并最終獲得監管層審批通過，在今年成功摘帽。

白酒產業鏈日趨成型：上海貴酒已形成白酒產供銷一體化

上海貴酒總部位于上海浦東陸家嘴，是一家全產業鏈創新型企業。上海貴酒稱，公司以產業整合為動能，促進產業升級和商業模式創新，打造白酒采、產、供、存、銷全流程標準化、品質化和智能化，形成線上與線下營銷閉環，推動全國布局，精耕區域市場，滿足新財智人士對高品質白酒的體驗和消費需求。

事實上，上海貴酒的創新模式，是對傳統酒企的一種顛覆，這也是其受到質疑的重要原因之一。

不過，從當下來看，上海貴酒的創新之路令人期待！2020年是上海貴酒聚焦白酒主業的第一年。該年，上海貴酒股份實現營業收入7971.77萬元，實現凈利潤802.19萬元。其中，酒類銷售業務實現收入5878.96萬元，同比增長1035.28%。這意味著，僅僅一年時間，上海貴酒在酒類銷售額就達到了起訴它的貴州貴酒。

更值得關注的是，當下，上海貴酒展現出的快速增長態勢。2021年一季度，上海貴酒實現營業總收入8739.3萬元，同比增長617.5%；實現歸母凈利潤952.7萬元,同比增長349.7%。

上海貴酒快速增長的勢頭，在公司產供銷一體化背景下，或將持續強化。在生產方面，上海貴酒在貴州遵義仁懷市和江西贛州市擁有自己的酒業生產基地。上海貴酒表示，目前，醬香型酒的生產基本可以滿足市場需求。

在渠道方面，上海貴酒已先后成立了上海貴酒科技、上海軍酒和上海事聚貿易等公司，并形成自有品牌和營銷模式。其中，貴酒科技是全渠道酒類數字化智能營銷管理服務平臺，通過“貴酒匠會員店商城”、“貴酒匠采購系統”和“貴酒匠銷售管理系統”等平臺和渠道，實現數字化賦能新零售；上海軍酒是針對退役軍人而量身定制創業連鎖加盟商業模式，形成連鎖品牌“軍酒坊”；事聚貿易則是大客戶團購平臺，通過創新場景化渠道，構建客戶強粘性的渠道與品牌關系。

在品牌建設方面，上海貴酒在今年年初正式榮登央視《大國品牌》，上海貴酒以《創造奇跡致敬未來》對其品牌進行了極為清晰的定位。

其實，上海貴酒產品之所以能進入央視《大國品牌》欄目，與上海貴酒的品牌知名度日趨提升有關。例如，在2020年，上海貴酒作為“上海名片”亮相進博會，且公司在“2020（第四屆）中國品牌博鰲峰會”斬獲“中國十大創新品牌”殊榮。

在渠道、產品、品牌等方面的全面發力，正使得上海貴酒建立起強大的護城河。

產品體系日趨完善：十七光年果酒受市場熱捧

事實上，不只是一體化產業鏈體系日漸成型。上海貴酒的產品體系也在日趨完善。

目前，上海貴酒旗下有醬香、濃香兩大主流白酒和新型果酒，擁有高端醬香產品“青澄黃”貴釀系列、大金獎產品“君道貴釀”系列、特色文化產品“軍酒系列”、海派濃香產品“十二光年系列”，以及針對年輕消費群體特別是女性用戶而開發的高顏值果酒“十七光年”系列等。

以君道貴釀為例，君道貴釀的生產中心，同樣位于貴州省茅臺鎮，除了優越的地理環境，在產品釀造上，君道貴釀嚴格遵循傳統醬酒生產工藝，在原料質地高的標準之外，還保證釀造工藝高、基酒質量高、儲存標準高、大師釀藝高四大標準。君道貴釀優異的品質，使其收獲眾多贊譽，2019比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽評選中，君道貴釀獲得醬香型白酒品類的最高獎項——大金獎。

而“十七光年”系列果酒，則隨著向往的生活熱播，為國人所熟知，且受到市場熱捧。有美食博主分享了這樣一段內容：

十七光年果酒初次嘗試的時候真的被驚艷到了，直接愛上又好喝又好看，這款酒是不另外添加白沙糖的，不太喜歡喝過甜的酒的姐妹們可以放心購買。而且它不添加香精色素防腐劑很安全，姐妹們可以放心購買！它以米酒為基礎，酒精感會比較弱，再加上水果酸酸甜甜的口感，味道真是絕了，酒量差又喜歡喝酒的姐妹一定要試試你會愛上的。

據此來看，迅猛發展的上海貴酒，需要碰瓷貴州貴酒嗎？事實上，上海貴酒被起訴后，公司對其產品商標等相關體系進行了全面梳理，對存在瑕疵的地方，進行了優化升級。未來的上海貴酒，將專心于滿足新財智人士對高品質白酒的體驗和消費升級需求。而在其滿足國人需求的同時，上海貴酒也必將持續壯大！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。