5月30日，來自南昌、長春、鄭州、太原、石家莊、昆明、蘭州、呼和浩特、銀川、長沙、青海、廣西、重慶等全國近三十個省市地面頻道的廣電領導、資深業內代表以及電視劇制作機構代表再度聚首長沙，召開2015全國地面電視臺電視劇聯盟研討會。會上，“劇盟”再迎新成員，陜西電視臺影視娛樂頻道和烏魯木齊電視臺旅游娛樂頻道與“劇盟”簽署了合作協議。

劇之困境

近兩年，地面頻道面臨著要好劇且要便宜劇而帶來的劇荒等尷尬局面。一方面，在“一劇兩星”政策引導下，央視和省級衛視不斷細分、爭奪電視市場，擠壓地面頻道的生存空間。而新媒體的涌入、視頻網站自制劇的不斷出現讓地面頻道的處境愈加艱難。

另一方面，從地面頻道自身情況來看，四級辦臺導致地面頻道覆蓋區域較小，加上資金短缺、人才匱乏，地面頻道在節目購買上難以掌控市場話語權，電視劇購劇依然是賣方市場。

劇之出路

為應對央視、省級衛視和視頻新媒體的雙面夾擊，緩解地面頻道因為“缺好劇”、“缺大劇”而面臨的生存困境。去年，由中廣天擇傳媒牽頭聯合13家省會電視臺成立了“全國地面頻道電視劇播出聯盟”，中廣天擇傳媒將多年來依托索福瑞80城收視大數據分析實踐出來的一套類型化電視劇編播模式成功推廣復制至各聯盟成員，打造出了一系列能與當地強勢頻道抗衡的高收視專業電視劇頻道。

5月30日，來自南昌、長春、鄭州、太原、石家莊、昆明、蘭州、呼和浩特、銀川、長沙、青海、廣西、重慶等全國近三十個省市地面頻道的廣電領導、資深業內代表以及電視劇制作機構代表再度聚首長沙，召開2015全國地面電視臺電視劇聯盟研討會。長沙市廣播電視臺黨委書記、臺長、中廣天擇傳媒董事長曾雄表示，聯播的成功是“劇盟”在電視劇編排技巧上的戰術性勝利，地面頻道要扎根穩打實現全面突圍還應向聯播、聯購外的電視劇產業上游滲透，通過聯盟成員的聯合投拍控制電視劇版權，構建地面電視頻道核心競爭力，不斷在IP版權攻堅戰中提升議價能力，搶占市場話語權。

劇之力量

播出有技巧，編排很重要。如何讓同一部劇在不同的組合拳里發揮最大的受眾吸拉力？為此中廣天擇傳媒成立了30余人的編播中心，在“劇盟”運作的一年時間里，先后設定13個項目組，在央視索福瑞80城大數據指導下，按照長沙經貿頻道摸索開辟的全新類型化電視劇五集聯播的播出模式，從市場分析、劇場包裝、編排策略、落地推廣等方面對聯盟成員實現一對一的精細化服務。

如今，覆蓋人群高達2.03億的“劇盟”取得了一些令人羨慕的實際成效。中廣天擇傳媒副總經理何超介紹，目前“劇盟”已實現整體購劇483部，并為成員臺提供系列宣傳片等劇場包裝近1300部，所有聯盟成員也都在市場占有率上均實現了不同程度的突破。

在當下大投入電影化制作的高精尖綜藝節目引爆衛視屏幕、互聯網時代搶占時效先機的自媒體新聞報道遍地開花時，用遙控器投票的觀眾用自己的選擇肯定了“劇盟”在電視劇市場的帶來的春意暖陽。據了解，2014年8月，與中廣天擇傳媒合作僅兩周的蘭州公共頻道，當地收視排名從24躍居第一位。呼和浩特影視娛樂頻道在攜手同行半年的合作路上實現劇場時段收視率29.5倍的高速增長。青海都市頻道在合作三個月后收視率直逼3個百分點，成功坐穩落地頻道第一軍團的行列。還有鄭州電視臺6套、昆明電視臺影視頻道、重慶電視臺文體娛樂頻道、廣西公共頻道等劇盟成員臺，電視劇播出時段都實現了收視率、影響力、美譽度的大幅提升。

劇之未來

收視率上去了，如何將看得見的收視轉化為看得見的收益，這成了擺在所有地面頻道眼前的新課題。曾雄認為，如今在電視劇市場，制作機構仍處于強勢地位。隨著市場競爭的進一步升級，在可預見的將來，中國電視劇市場的競爭一定會從播出市場的獨播劇、首播劇大戰，延伸到電視劇制作領域，地面頻道的聯合不應止步于聯播和聯購的技術性勝利。“劇盟”要共建、共享、共贏，實現效益和收益的雙豐收，還應該建立聯合投拍的合作體系，以跟投、定制、研發全新劇型的方式向電視劇生產領域聯合發力，從生產上游解決地面頻道的廣告萎縮困境。

中廣天擇傳媒在這方面已經做了搶先嘗試。據中廣天擇傳媒總經理傅冠軍介紹，目前公司已經成立了地面制作聯盟，在參考了國外2000多檔真人秀、脫口秀和棚內綜藝節目，調研了中國近千檔地面頻道的各式節目，深入研究了國內省級地面頻道和城市臺曾成立的各種聯盟后，推出了4檔適合地面頻道聯盟生產的真人秀節目，開始了聯盟內視頻節目的共同生產和統一營銷之路。

曾制作了引爆國內屏幕的經典情景喜劇《家有兒女》的泰和影視有限公司的李洪董事長對這種聯合也十分看好，他坦言，聯盟的最大優勢是將平臺基因強化擴大，作為制作機構很愿意與這樣的平臺合作，而廣告商在拍攝期的提前介入也讓地面頻道未播先獲利成為一種可能。

“互聯網+”助力“劇盟”

在云譎波詭的互聯網時代，地面頻道只有開放思維，才能在不斷變革創新中求生。為保證合作的順利推進，“劇盟”先后推出了極具互聯網氣質的節目交易平臺“節目購”和微信服務平臺-劇盟微信公眾號。何超介紹，去年就已經上線運營的“節目購”現已匯聚了來自浙江衛視、山東衛視、北京電視臺等各大內容提供商的七大類型、四百余檔品牌節目。目前網站利用云轉碼和云存儲技術也已實現了電視劇的穩定傳輸。同時，為了保證聯盟成員之間互通有無、互享經驗，“劇盟”正在著力搭建供信息交流、聯絡和展示的微信服務平臺。

如今“劇盟”還欲籌備經營模式分享會，從播出模式的分享到經營模式的探索，“劇盟”力爭做出全行業有價值的探索。曾雄對“劇盟”的發展有著非比尋常的雄心壯志，他表示這是一個地面臺不得不夾縫中求生存的時代，這也是一個地面臺重新制定規則的機遇。在下一階段的工作中，“劇盟”將與影視制作公司一起嘗試多種合作方式，在一劇兩星的格局下再生地面臺一張網，形成三足鼎立的局面，讓地面頻道成為電視劇拍購播中重要的第三極。