似乎還剛沉浸在《平凡的世界》中王雷、袁弘身后的那一片黃土地韻味里，又開始為趙薇佟大為這一對《虎媽貓爸》的婚姻家庭、孩子教育開始揪心，同時還得分身在《聊齋新編》里跟喬振宇、韓雪、陳龍一起來一場人鬼神仙之旅……觀眾表示“最近不要太忙！”。而這些大劇目前正在樂視網(wǎng)上熱播，“大劇看樂視”已然成為中國網(wǎng)民休閑娛樂的一大方式。

步入2015年，一大波優(yōu)質大劇更是在樂視網(wǎng)上競相上線，這其中不僅有星劇，還有樂視網(wǎng)的自制劇，甚至還包括諸多由知名導演執(zhí)導的電影大片。在各家視頻網(wǎng)站遭遇2015上半年劇荒的背景下，樂視網(wǎng)用“大劇看樂視”的實際行動再次攪動一池春水，吸引行業(yè)和用戶的眾多目光。

為什么樂視網(wǎng)在版權競爭依舊激烈的背景下敢喊出“大劇看樂視”、打造“大劇第一平臺”的口號？這與樂視網(wǎng)的“版權+出品+投資+自制”四駕馬車密不可分。

版權購買 打造國內最大版權庫

自成立之初，樂視網(wǎng)就走了一條跟國內其它視頻網(wǎng)站截然不同的道路。在其它視頻網(wǎng)站都競相陷入“無版權盜播”的漩渦時，樂視網(wǎng)頂住行業(yè)壓力“燒錢”購買版權，成為國內最早購買影視劇版權的視頻網(wǎng)站——這在之后的視頻網(wǎng)站發(fā)展路上被證明是“明智之舉”。

在多年以來的持續(xù)儲備下，目前樂視網(wǎng)已積累100000集電視劇和5000多部電影版權，2015年以來，樂視網(wǎng)衛(wèi)視內容覆蓋率超過80%，重點衛(wèi)視重點內容幾乎全部囊括，成為國內名副其實的最大“影視版權庫”。

近年來，樂視網(wǎng)向廣大用戶輸出了大量的優(yōu)質影視劇，如匯聚多個小鮮肉小蘿莉且播放量破11億的《古劍奇譚》、引發(fā)全民觀看熱潮的《紅高粱》、掀起網(wǎng)絡一片Cosplay媚娘妝風潮的《武媚娘傳奇》、小燕子趙薇七年回歸大劇《虎媽貓爸》等等。步入2015年下半年，更多優(yōu)質劇將與觀眾見面，如《抓住彩虹的男人》《兩生花》《重生麗人》《羋月傳》等等。在公眾和普通用戶中， “大劇看樂視”已經(jīng)成為大家的一種習慣。

據(jù)第三方專業(yè)媒體監(jiān)測平臺comScore發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2015年3月VideoMetrix視頻網(wǎng)站月度總播放時長TOP10榜單里，在播放時長和用戶覆蓋兩項關鍵性指標上，樂視網(wǎng)排名位居行業(yè)前兩位——這為樂視網(wǎng)打造 “大劇第一平臺”奠定了堅實的基礎。

出品投資兩不誤 精良制作增砝碼

對于視頻網(wǎng)站來說，版權購買必不可少，然而視頻網(wǎng)站在其發(fā)展過程中不可避免會經(jīng)歷“內容同質化”的陣痛，而視頻內容差異化則成為視頻網(wǎng)站在殊死搏斗中必須要走的一條路。面臨嚴峻的行業(yè)形勢，樂視網(wǎng)領先于行業(yè)其他家視頻網(wǎng)站率先發(fā)力，攜手樂視影業(yè)、收購花兒影視、簽下眾多重量級導演……從一個單純購買版權的視頻網(wǎng)站走到了內容生產(chǎn)這一視頻產(chǎn)業(yè)鏈的上游，無論從內容還是從視頻版權的價格上，樂視網(wǎng)都拿到了更多的話語權。

在今年4.14樂視超級手機發(fā)布會現(xiàn)場，樂視與徐克導演宣布成立樂視硅谷創(chuàng)意科技實驗室，自此，鄭曉龍、徐克、張藝謀三位大師構成樂視“北洛硅”戰(zhàn)略的巔峰三角，而未來產(chǎn)出的優(yōu)質大劇、精良影片將第一時間通過樂視多屏輸出給廣大觀眾。

近兩年，由樂視網(wǎng)參與出品或投資的優(yōu)質影視劇紛紛涌現(xiàn)，如：電視劇中常年雄踞收視榜單前列的宮廷劇《甄嬛傳》、國家主席習大大都關注的《平凡的世界》、未播先火的傳奇大劇《羋月傳》等，電影則有賺足觀眾眼淚的電影《歸來》，萬人空巷號稱“顏值最高”系列電影《小時代》，這些都讓樂視網(wǎng)從眾多視頻網(wǎng)站中脫穎而出。

除了大家耳熟能詳?shù)囊巡コ龌蚣磳⒉コ龅膬?yōu)質影視劇，目前由起點中文網(wǎng)作家月關作品改編的《錦衣夜行》和《回到明朝當王爺》，正陸續(xù)開拍。前陣子炒的火熱的電視劇《翻譯官》，由楊冪、黃軒聯(lián)袂出演，將成為樂視作為“大劇第一平臺”打出的又一記重拳。

IP+樂視生態(tài) 玩轉自制綜藝大劇

在樂視率先步入內容生產(chǎn)這一產(chǎn)業(yè)鏈上游之后，業(yè)內其它公司也開始注意到這一步棋的妙處，從阿里投資光線傳媒正式入駐影業(yè)，到愛奇藝宣布成立影視公司，“Followers”不斷增多，行業(yè)看到的是“樂視收購”這一睿智舉動帶來的“羊群效應”。

事實上，樂視在視頻內容差異化、優(yōu)質化方面做的努力不僅僅是投資出品，還包括獨創(chuàng)自制：尋找優(yōu)質IP，在樂視獨有的“平臺+內容+終端+應用”生態(tài)下深度運營，打造現(xiàn)象級超級IP；同時與吳宗憲、田樸珺、蘇芒、叫獸易小星等通過PGC模式，合作輸出優(yōu)質自制劇、綜藝節(jié)目等內容。

在行業(yè)將2014年定義為“網(wǎng)絡自制劇元年”之前，早在2013年初，樂視網(wǎng)就已初步改變網(wǎng)絡自制行業(yè)，“樂視午間自制劇場”的推出、“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維”的運營理念讓樂視網(wǎng)自制脫穎而出，打造除了眾多行業(yè)標桿：2013年火遍全網(wǎng)、收視率破2億的自制劇代表作《唐朝好男人》，與吳宗憲、田樸珺聯(lián)合打造的《阿憲走著瞧》、《謝謝你紐約》、2014年引爆暑期檔的自制劇王《超級教師》以及在今年年初“自制賀歲季”上映的自制神劇《拐個皇帝回現(xiàn)代》等。

而今年，在自制內容方面，樂視網(wǎng)又重磅推出“超級IP季”計劃，即樂視自制將生態(tài)與內容整合，連續(xù)一個季度播放“熱門IP”自制內容，比如根據(jù)熱門小說《stb超級教師》改編的熱血校園巨制《我的老師是傳奇》，5月20日上映根據(jù)于雷同名小說改編的超級網(wǎng)劇《朝內81號》等等，這些都將再次奠定樂視網(wǎng)“大劇第一平臺”的地位。

四駕馬車五屏聯(lián)動 開啟生態(tài)營銷

在樂視網(wǎng)的常年經(jīng)營下，目前“版權+出品+投資+自制”四駕馬車的格局逐步完善，而基于“平臺+內容+終端+應用”的樂視生態(tài)，樂視網(wǎng)能打破屏幕壁壘，聯(lián)通包括TV、PC、Phone、Pad、電影的五屏，讓“大劇看樂視”的全新生活體驗覆蓋到更多的人群。

樂視網(wǎng)給用戶帶來的是非凡大劇觀看體驗，而對于品牌客戶來說，在樂視生態(tài)下，“四駕馬車”“五屏聯(lián)動”能帶來更多的生態(tài)營銷效果。從拍攝、制作到發(fā)行、推廣，細分的每個環(huán)節(jié)都可以成為營銷觸點，而借助樂視生態(tài)營銷平臺的（B+B）2C模式，將能催化出更具ROI的營銷價值，取得更為驚人的效果。

樂視控股互聯(lián)網(wǎng)應用事業(yè)群首席營銷官張旻翚表示，樂視網(wǎng)是樂視生態(tài)中重要的一環(huán)，樂視生態(tài)能讓樂視網(wǎng)的營銷價值發(fā)揮到極致，而樂視網(wǎng)“大劇第一平臺”的打造又能為樂視生態(tài)的商業(yè)價值增加重量級砝碼。之前與我們合作過的客戶已經(jīng)嘗到樂視生態(tài)營銷帶來的甜頭，未來，我們要將樂視網(wǎng)打造成行業(yè)中最頂尖的內容營銷與精準營銷平臺。

業(yè)內人士分析認為，樂視一直都是業(yè)內“顛覆”的代名詞，從國內第一家上市的視頻網(wǎng)站，到之后提出樂視生態(tài)概念，在一片嘩然聲中推出樂視TV·超級電視，再到這兩年的超級手機、體育公司、電動汽車、云計算公司、智能自行車，每一步都是引發(fā)全行業(yè)關注的現(xiàn)象級招數(shù)。樂視網(wǎng)此次喊出“大劇看樂視”、打造“大劇第一平臺”創(chuàng)舉，或又將帶領視頻行業(yè)邁入一個新的發(fā)展階段，同時還為新的生態(tài)營銷模式帶來更多想象空間。