各衛視綜藝大戰

搶時段！搶明星！搶眼球！2015年的衛視熒屏已經正式進入了綜藝節目的“戰國時代”。在“一劇兩星”的政策影響之下，各大衛視對于電視劇的依賴大大降低，優質的綜藝節目已經成為了新的核心競爭力。比起若干年前湖南衛視的“一家獨大”，浙江衛視、江蘇衛視、東方衛視等亦迅速崛起，各二三線衛視也打出了屬于自己的綜藝招牌，共同開始了“百花齊放、百家爭鳴”的戰斗。而“電視劇時代”的一代霸主安徽衛視也即將憑借大型明星出道紀實真人秀節目《星動亞洲》殺入戰團，它的強勢來襲，勢必將改寫第三季度的衛視綜藝混戰版圖。

“一劇兩星”利好綜藝節目 衛視集體“上新”

早在2013年，內地熒屏就已經展開了綜藝PK，而在今年正式實施的“一劇兩星”政策，成為了今年綜藝節目繼續大爆發的助推力。東方衛視的相關人士就曾在接受媒體訪問時表示，由于價格上漲，二、三線衛視無力購買首輪劇，造成很多節目時段出現真空，需要各種各樣的綜藝節目來填補，所以近期不少二、三線衛視一口氣連推多檔綜藝節目。面對二、三線衛視的發力，一線衛視自然坐不住了，也紛紛上馬新節目。各家發力，共同促成了如今的綜藝節目“戰國時代”的局面。

僅僅在第二季度，各大衛視就推出了總共多達20余檔新節目。觀眾們發現，每周五、周六的周末熒屏已經不是唯一的戰場，一周七天，天天都成了競技場。而今年激烈的綜藝競爭讓節目出現了很多創新的新方向，模擬戀愛、職業體驗、戶外行旅、游戲競技……真人秀節目的題材類型變得多種多樣，演講類、紀實類的節目也紛紛涌現。衛視間的綜藝大戰拼的是平臺實力的綜合較量，僅僅依靠拼明星資源已經遠遠不夠，創意和制作實力才是制勝的重點和關鍵。

安徽衛視強勢來襲 在別人“搶星”的時候來“造星”

作為曾靠“以劇立臺”成為一代霸主的安徽衛視，在今年的綜藝衛視大戰中也準備了一批“秘密武器”，強勢來襲。在今年4月的2015項目資源春季發布會上，安徽衛視發布了即將改版的消息，同時還宣布，今年將重磅打造多達25檔綜藝節目，其中不乏像《星動亞洲》、《叢林的法則》、《環球少年派》這樣的億元巨制。而從去年以來，安徽衛視不斷強化與國外電視機構的合作，特別是與韓國MBC結成戰略合作伙伴。即將在7月份隆重推出的《星動亞洲》，正是由好樣傳媒攜手中廣天擇傳媒、安徽衛視與韓國MBC電視臺、K-NOTE MUSIC以及韓國頂尖藝人經紀公司聯合拍攝，屆時會在安徽衛視和韓國MBC同步播出。

相對于其他衛視猛打明星牌，作為中國首檔明星出道紀實真人秀，《星動亞洲》另辟蹊徑的走起了“造星”路線。在這檔節目中，將會記錄被選拔出來的30位學員在韓國接受專業演藝訓練、競爭出道名額的全過程，并有包括陶喆、金鐘國、鄭淳元、華晨宇等在內的多達50余位中韓頂級明星嘉賓出場對他們進行全方位的考驗和指導。這一創新的節目形式，不僅精彩、刺激、勵志、好看，更會全景展示“韓式造星工業”的秘密，讓觀眾們看到“璞玉”被雕琢成“寶石”的過程。業內人士表示，在真人秀泛濫、選秀節目過氣的當下，《星動亞洲》的誕生無疑是一種革命性的突破！而安徽衛視與韓國MBC的同步播映，使得節目直接沖出國門，這也是其他衛視無可比擬的優勢。

綜藝“戰國時代” 各家出招面面觀

曾幾何時，內地的綜藝江湖中呈現著湖南衛視一家獨大的局面。而如今，湖南衛視實力依然雄厚，但各家衛視也已經迎頭趕上，“戰國時代”的號角已經響起，安徽衛視的強勢來襲也必將會讓這場“綜藝大戰”的走向充滿了變數。面對這樣的局面，各家衛視紛紛各顯其能，而不管誰出了什么招，最終獲得福利的也都是觀眾們。

湖南衛視：一手抓“續集”，一手秀“體驗”

作為曾經打造出多檔“國民綜藝”的“老大哥”，湖南衛視手中擁有豐富的節目資源，如何將上一季節目的輝煌戰果延續下去，是他們思考的重點。在2015年，湖南衛視最引人注目的新項目，多半是“續集”——如已經收官的《我是歌手》第三季、正在熱播的《花兒與少年》第二季、以及未來將會推出的《爸爸去哪兒》第三季和《一年級》第二季。這些節目固然會因為上一季的成功而擁有天然的關注度，但為了追求節目效果而刻意放大明星嘉賓之間矛盾、過度重復老梗等手段，也一直備受觀眾詬病。這樣的爭議聲在《我是歌手》第三季播出時就始終如影隨形。另外，湖南衛視今年推出的新節目走起了“職業體驗類真人秀”的路線，先是召集藝人養動物（《奇妙的朋友》），第二季度又安排男星進軍營（《真正男子漢》），播出以來也是始終話題不斷。不過隨著各大衛視綜藝水準紛紛崛起，芒果臺早已無法做到“一家獨大”。

浙江衛視：繼續“跑”出個未來

靠著2012年《中國好聲音》節目的異軍突起，浙江衛視正式躋身“綜藝時代”的衛視第一陣營。此后，雖然《好聲音》一直延續著“高大上”的制作水準與超強的“吸睛”能力，但觀眾們對音樂類、選秀類節目的審美疲勞日益明顯，浙江衛視因此一直在繼續尋求突破。2014年，來自韓國的現象級節目《Running Man》被浙江衛視引入，而本土化的《奔跑吧兄弟》亦不負眾望的成為了新的“國民綜藝”。在2015年，《跑男》第二季的收視依舊走勢強勁，相對之下，如《我看你有戲》等的表現則未若預期般火爆，浙江衛視仍要靠“跑男”的效應打天下。所幸在對《跑男》的深耕運作之下，浙江衛視的節目制作水準有了長足的進步，這一點在第一季度的新節目《一路上有你》的打造上表現的異常明顯，相信以《跑男》作為核能驅動之下，今年浙江衛視仍可以帶來新的驚喜。

江蘇衛視：花式秀恩愛 羨煞“單身狗”

總體而言，2014年江蘇衛視在綜藝節目的開發打造上并不如人意，連續推出《帶你看星星》、《最強天團》等以“韓流明星”為主打的新節目收視口碑雙失利更是業內公認的“昏招”。不過2015年伊始，《最強大腦》第二季的熱播暫時遏制了江蘇衛視下滑的趨勢，而從整體布局來看，主打明星虛擬戀愛的《我們相愛吧》、藝人夫妻游戲競技類節目《為她而戰》等制造出了不少網絡話題，這套“婚戀組合牌”的打出，讓江蘇衛視成了“花式曬恩愛”的舞臺。

東方衛視：“高大上”路線是否曲高和寡？

相比于去年，2015年東方衛視在綜藝資源上的投入顯然更多，節目的數量亦有進一步的增長。從今年已經播出的《與星共舞》、《媽媽咪呀》、《金星秀》等節目來看，東方衛視延續了“海派”的“高大上”路線，目標人群依舊鎖定在都會精英人群，這一點最集中體現在《花樣姐姐》上。在同類型的《花兒與少年》始終在人際關系上挖掘矛盾沖突的時候，《花樣姐姐》依舊堅持著“走天下長見識”的行旅節目本色。不過對節目看點的把握上，東方衛視還是一如既往的有點跑偏，被公認為還不夠接地氣。

二三線衛視：要么燒錢砸“大片”，要么窄眾樹定位

2014年末曾有媒體統計，如果各大衛視披露的2015年新計劃中列出的綜藝新項目都能夠順利播出，那么今年將會有超過200檔節目問世。雖然根據以往的經驗，它們中的一半只是紙上談兵，但可以看出的趨勢是，二三線衛視也都紛紛開始研發打造屬于自己的綜藝拳頭項目。其中，一部分衛視走起了“燒錢”路線，像湖北衛視就宣布計劃推出明星合宿真人秀《你好，陌生人》，其獨家冠名6000萬元，再加上聯合贊助、指定產品、互動伙伴等其他招商合作形式，該節目廣告招商的標價總額達1.78億元。遼寧衛視、江西衛視也同樣有類似的舉動。而另一部分衛視則放棄追求大而全，將目標收視人群鎖定為特定區域，意圖樹立其鮮明的“綜藝個性”，如山東衛視就打出了“最男人，最中國”的口號，以男性觀眾為重點爭取的受眾。而旅游衛視則在旅游、時尚、高爾夫等強勢節目帶外開發人文節目帶和子夜時尚帶，繼續走差異化路線。（背背山/文）