90后是加班主力，視頻拜年走紅，反向春運升溫，搶票難有所緩解。1月20日，百度發布《好運中國年：百度App鼠年春節大數據報告》(以下簡稱“報告”)，通過對春節前國民搜索行為與資訊關注指數的深度洞察，展現出互聯網與傳統民俗融合背景下，國民生活樣態與行為偏好的新趨勢與新格局。

90后春節的變與不變

作為社會新一代“中堅力量”，90后等年輕群體在春節期間的關注重心與搜索行為，呈現出該年齡段人群的獨有特質。據報告對近三年春節期間的搜索及資訊閱讀熱度統計，春晚熱度不降反增，今年熱度預計提升23%，依舊是春節最大IP。其中，90后成為最為關注春晚相關話題的人群。

盡管從不缺席春晚，對于最早一批已邁入“而立之年”的90后來說，春節或許也意味著責任與思考未來。報告顯示，90后是最“熱愛”加班的群體，在關注“春節加班工資”及相關話題的人群分布中，90后占據80%，遙遙領先80后、70后。其中，浙江人最關注加班工資及相關話題。此外，“找工作”仍是90后春節期間的熱門搜索詞匯，近66%的人群分布比例同樣領跑80后的9%。

報告同時指出，90后等年輕群體在春節期間的飲食消費也重新定義了“年俗”。大數據顯示，春節期間，95后熱搜熱議的年夜飯菜譜呈現“中西結合”的趨勢，紅酒、餃子、可樂雞翅、牛排排名領先。此外，電子產品、游戲機、智能設備等“科技范兒”的年貨，是90后關注前三的年貨。

傳統年俗發生變化，從吃到玩展現新風尚

春節臨近，購買年貨的氛圍也逐漸濃厚。隨著各大電商平臺紛紛發力下沉市場與加強冷鏈物流技術，國民年夜飯的餐桌呈現出“舌尖上的全球化趨勢”。報告中發布的“春節期間熱搜熱議的年貨品類”對此作出見證。2020年春節，國民購置的年貨品類較2017年更為豐富，查干湖魚、寧夏灘羊肉、三文魚、波士頓龍蝦等小眾農產品與運輸距離較遠的進口產品更多被搜索和提及。

伴隨著全球化消費趨勢一同而來的是國貨品牌的崛起。報告顯示，從2018年至2020年，用戶對國貨的關注度同比上升1504%。來伊份、百草味、華為、小米、OPPO、小度智能音箱等成為備受關注的國貨品牌。

此外，在互聯網的沖擊下，春節期間的娛樂方式也不再局限于走親訪友。報告顯示，2016年至2020年春節期間，手機娛樂方式的搜索及資訊閱讀熱度逐年遞增;看視頻、玩游戲、看漫畫、搶紅包成為春節期間熱搜熱議的線上消遣方式。

“智慧”過鼠年，技術引領時代發展

2019年是技術變革最為迅猛的一年，5G、AI技術的崛起與短視頻的爆發，不僅使部分春節習俗發生變化，也使國民的搜索行為及方式更加智能化。在報告中同樣反映了這一趨勢，2016年至2020年春節，拜年視頻的搜索及討論熱度增長最快，拜年圖片、祝福語等關鍵詞退居“二線”。“我怕初一的鞭炮聲太響，你會聽不到我的祝福。”的短信模板，或將隨著短視頻的廣泛應用而逐漸落幕。

另一方面，得益于互聯網發展為春運出行提供的多樣解決方案，鼠年春節“回家難”情況也有所緩解。百度大數據反映，春節期間關注車票的搜索熱詞中：買票攻略、春運買票神器、小程序買票名列前茅。而2020年春節期間“回家難”熱度同比下降82%。

此外，在國家鼓勵政策相繼出臺后，鼠年春節返鄉也呈現出新趨勢，“反向春運”逐漸升溫。報告顯示，自2018至2020年，反向春運的搜索量及資訊話題指數同比上升5倍。

當前，互聯網的滲透率達到了前所未有的高度，由此百度春節大數據報告也能越來越精準清晰地反映國人的生活習慣和行為偏好，在鼠年的序曲中最真實地還原出億萬國民搜索軌跡下的生活樣態與全新風貌。