還是熟悉的王思聰，依然是一字千金的回答，可這次“低調(diào)的網(wǎng)紅小王”的付費(fèi)問(wèn)答遠(yuǎn)沒有去年掀起的水花兒大。前不久，王思聰開通了微博問(wèn)答，有網(wǎng)友花5000元向其提問(wèn)，卻僅得到4個(gè)字的答復(fù)——熟能生巧。

截至4月9日晚，這條提問(wèn)已有18萬(wàn)余人圍觀。按照“圍觀一次1塊錢，扣除10%平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，博主和提問(wèn)者均分圍觀收入”的規(guī)定計(jì)算，王思聰可坐收8萬(wàn)多元，四字答案短短幾天就變成了“一字萬(wàn)金”，收費(fèi)堪比“瑯琊閣閣主”。

但熟悉小王同學(xué)的人都知道，錢雖然沒少掙，但這次的微博答題熱度卻距離他的巔峰相差甚遠(yuǎn)。去年，他在知識(shí)平臺(tái)分答開通付費(fèi)首秀，一口氣答了32個(gè)問(wèn)題，尺度開放，收獲了17萬(wàn)元和無(wú)數(shù)眼球，但一夜爆紅的分答沒多久就被突然暫停服務(wù)。消失47天之后，分答終于宣告回歸，投資人的身影里也多了王思聰?shù)拿?。分答和知乎必有一?zhàn)的言論也預(yù)示著知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的春天來(lái)了。

可一年過(guò)去了，大戰(zhàn)并沒有如期而至。小清新的知乎上卻也刮起了一股濃厚的“網(wǎng)紅”風(fēng)。前不久，一位名為“海賊-王路飛”的網(wǎng)友被發(fā)現(xiàn)擁有244個(gè)身份，伊拉克戰(zhàn)地記者、云南排雷戰(zhàn)士、沈陽(yáng)火車站小偷、社團(tuán)臥底、北京技術(shù)員的身份都是他，可這些都是編的。

其實(shí)，扒下“海賊-王路飛”底褲的是知乎自身。但這項(xiàng)原本定位為清理平臺(tái)違規(guī)用戶的自查行為也暴露了知乎的尷尬。不少老知友感嘆，那個(gè)志同道合，需要邀請(qǐng)才能進(jìn)入，在一起愉快的輕聲探討問(wèn)題，精英扎堆的知乎不見了。知乎打開大門迎接新的客人，空氣也難免變得烏煙瘴氣。

付費(fèi)!付費(fèi)!

內(nèi)容平臺(tái)們的收費(fèi)之旅

其實(shí)，“海賊-王路飛”的出現(xiàn)對(duì)于任何一個(gè)平臺(tái)而言，都是不可避免的事情。在規(guī)模效應(yīng)和資本的壓力下，開放是一個(gè)平臺(tái)的必然選擇。既然打開了窗戶，蝴蝶和蒼蠅就都會(huì)飛進(jìn)來(lái)。從這個(gè)角度看，平臺(tái)的自查、自凈就顯得格外重要。

相比在乎氣質(zhì)的網(wǎng)友，平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者面對(duì)的是經(jīng)營(yíng)壓力。2017年年初，1億美元的D輪融資、估值已超10億美元的身價(jià)，都讓人更直觀地看到知乎的飛越。

主動(dòng)求變，是活下去的第一步。于是，知乎開始接廣告、推值乎、知乎live……不遺余力地嘗試著各種內(nèi)容變現(xiàn)的方式。行業(yè)垂直意見領(lǐng)袖的背書、機(jī)構(gòu)號(hào)的入駐、資訊類內(nèi)容的上線，有人戲稱知乎變得像是“明日頭條”。

慢了12年的豆瓣也決定不再沉睡。2017年，豆瓣上線“豆瓣時(shí)間”、推出“醒來(lái)”，加入內(nèi)容付費(fèi)的戰(zhàn)場(chǎng)首期專欄為《醒來(lái)——北島和朋友們的詩(shī)歌課》，一共設(shè)置102期音頻節(jié)目，定價(jià)128元。豆瓣依然是電影、電視、音樂、書籍愛好者的三角地，但莫名其妙的1分評(píng)論、毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的口水，也讓小清新的豆瓣收費(fèi)之旅變得小心翼翼。

其他的平臺(tái)也在野蠻生長(zhǎng)。僅在2017年，36氪、喜馬拉雅、得到都推出了付費(fèi)頻道，甚至連電商平臺(tái)京東和搜索引擎百度也推出了類似的問(wèn)答應(yīng)用。付費(fèi)問(wèn)答、付費(fèi)聽講、付費(fèi)閱讀輪番上場(chǎng)，當(dāng)付費(fèi)的時(shí)代到來(lái)，平臺(tái)如何保持優(yōu)雅的吃相?當(dāng)知識(shí)付費(fèi)的熱潮漸漸褪去，回歸到興趣式消費(fèi)和內(nèi)容產(chǎn)出的本質(zhì)的時(shí)候，這些喧囂盛行的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)又該怎么辦呢?

爆款“圍城”

沒火的想爆紅，火了的怕爆炸

對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，更大的尷尬在于，“爆款”已經(jīng)變成內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)代的圍城，沒火的想爆紅，火了的怕爆炸。當(dāng)大多數(shù)默默無(wú)聞的寫作者還在思考如何創(chuàng)作出一篇閱讀量10萬(wàn)+的文章時(shí)，那些輕松獲得早期紅利，一出手就10萬(wàn)+的“爆款”創(chuàng)作者卻擔(dān)心自己陷入“爆款困境”。

有媒體發(fā)現(xiàn)，張小龍的微信指數(shù)，只有咪蒙的四十分之一。咪蒙的成功雖然有偶然因素，但根據(jù)她的文章，她的5萬(wàn)月薪的助理每天要關(guān)注300多個(gè)公眾號(hào)，每天晚上睡覺前都要看一遍，把好的標(biāo)題、開頭、段落、句式記錄下來(lái)，要關(guān)注新聞熱點(diǎn)，因?yàn)榇鬅狳c(diǎn)就是流量風(fēng)口。

紅極一時(shí)的Papi醬很早就確立了團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，搭建了短視頻聚合平臺(tái)Papitube。從內(nèi)容分布來(lái)看，Papi醬親自上陣的節(jié)目越來(lái)越少，內(nèi)容也沒有以前搞笑。前不久，Papi醬合伙人楊銘對(duì)外宣布，其旗下藝人經(jīng)紀(jì)公司泰洋川禾于近期完成1.2億元人民幣融資時(shí)，大眾的關(guān)注焦點(diǎn)還是Papi醬。楊銘在采訪中表示，Papi醬今后的發(fā)展方向會(huì)更偏向于明星模式，做演員或?qū)а荻加锌赡堋?ldquo;經(jīng)過(guò)大量曝光之后，我認(rèn)為papi醬已經(jīng)成為一個(gè)明星了。”楊銘說(shuō)。

借用演員張譯的一句話，“演員和明星是兩個(gè)行當(dāng)。”所以，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，成為咪蒙和Papi醬那樣的明星是可遇不可求的。從自身興趣出發(fā)，梳理自己的知識(shí)脈絡(luò)，順便依靠平臺(tái)掙點(diǎn)零花錢，可能是更舒服的姿勢(shì)。