一方面是綜藝節目廣告招商價格屢屢破億，但另一方面卻是屢屢有觀眾吐槽國內的綜藝節目制作愈發粗糙，缺乏創新。針對綜藝節目質量不佳，有業內人士透露，不斷提升的廣告招商額盡管為綜藝節目帶來更多預算，但其中大部分卻是用做支付明星的薪酬，數額甚至能占到整體預算的八成，擠壓節目制作成本，并對節目制作質量產生影響。

近日一份被披露在網絡上的某衛視“2017年廣告招商產品價格一覽表”受到業內外關注，從中可以看到，一檔定于周六晚22時播出的綜藝節目，除獨家冠名權需要洽談、未透露具體金額外，其他包括官方合作伙伴、指定座駕、特別贊助等六檔廣告的總價已經突破1.8億元。值得注意的是，廣告招商額過億在業內已不是一件新鮮事，比如《極限挑戰3》的獨家冠名費就已達到4億元，各項贊助費則共計實現1.6億元，此外，《中國新歌聲》第二季的獨家冠名費也達到5億元。

從表面上看，不斷增加的廣告招商費能增加綜藝節目的制作預算，應該讓制作方有更大的發揮空間，創作更高質量的節目。但現實似乎與之相反，據從業者透露，“雖然一季節目通過冠名權、贊助等方式能獲得數億元，但現階段一線明星參加一期節目的費用就可達到數百萬元。從整體來看，支付給明星的薪酬與節目制作費的比例通常能達到7：3，有的甚至能達到8：2，這意味著假設該節目的費用為1億元，其中有近8000萬元都給了明星，不斷壓縮節目制作成本，而正常的比例則應該在5：5左右。”

明星高薪酬已經成為業內的常態，可大量節目制作方仍會選擇追逐明星，原因則是明星自身攜帶的話題性和影響力，能在一定程度上幫助相關綜藝節目獲得更高的人氣和知名度，尤其是現階段各家衛視紛紛推出各種類型的綜藝節目，網絡綜藝也迅速發展，導致市場競爭愈發激烈。但同時可以發現，并非擁有明星的綜藝節目就一定能獲得觀眾的高度認可，目前已經有部分觀眾開始反映，雖然一些節目每期都會出現明星的身影，整季下來參加過的大牌明星也不在少數，但卻無法掩蓋節目內容正逐漸失去新意、后期制作剪輯粗糙的漏洞，使得自己越來越難以提起興趣觀看。

在天津師范大學新聞傳播學院教授陳立強看來，對于一檔綜藝節目而言，想要獲得更加長遠、穩定的發展，最重要的是保持節目自身的品質，保證節目內容、題材設計、宣傳包裝等方面的質量，同時還需不斷創新，與時俱進，以新的內容或形式持續抓取觀眾的注意力，避免出現審美疲勞，才能保持綜藝節目的收視率，并延長節目的生命周期，擴大自身品牌影響力，在激烈的競爭中進一步占有市場。(記者 盧揚 鄭蕊)