8月24日Note7“首炸”至今，超過100起電池燃燒事故讓三星一次次登上風口浪尖。10月10日晚，三星發布公告表明正在調整供應量，委婉地表達了暫時停產。11日，三星聲明停售note7，并建議用戶保持關機狀態，股價應聲大跌8.04%，創2008年10月24日以來最大單日跌幅。12日，三星宣布將永久停止銷售Note7手機。

Samsung是漢字三星的韓語，意思是三顆星星。三對韓國人而言，象征著完整。三顆星分別代表大、長、久。董事長李健熙曾透露：“三星以藍色作為商標底色，意圖傳遞是消費者可以信賴的品牌。”

很久以來，三星都是韓國的驕傲，高端品質的代名詞，然而Note7事件或造成三星有史以來最嚴重的信任危機。

一： 爆炸帶來的不信任感遠比經濟損失更為嚴重

Note7是被三星寄予厚望用來狙擊蘋果iPhone7的王炸，三星2016年第二季度的良好表現，得益于上半年旗艦手機S7和S7 Edge。按照三星此前的計劃，本該是Note7借著S7/S7 Edge積累的品牌形象繼續發力高端實現中興的大好時機，如今卻成了三星難熬的歲月，僅召回就將讓三星損失至少10億美元，停產損失更難以估量。除了經濟損失，Note7對三星其它產品銷售和企業信譽產生了更為深遠的影響。

針對國內兩萬多人的調查結果顯示，超過70%的用戶表示不會再買三星手機，非三星手用戶的比例更高，達到87.4%。

華為是這些用戶后續購機選擇最多的品牌，其次為蘋果、OPPO、vivo和小米。

不論是三星手機用戶還是其它手機用戶，超過一半人對三星的品牌態度出現明顯下降。

根據IDC統計的二季度全球智能機出貨量，三星雖保持領先的地位，但華為已經進入第一梯隊，持續增長，同時來自國內的Oppo、vivo強勢增長，不容小覷。

而三星在這個時候停售Note7影響巨大，因為很多用戶選擇在圣誕節或新年前后換手機，這樣其它品牌新品就有機會填補Note 7的空白，特別是Google和LG的部分安卓系統產品，可能會對三星用戶特別有吸引力。而Note 7質量問題使高端市場競爭減少，這對蘋果形成直接利好，分析師預計蘋果將因三星多銷售預計1500萬部。資本市場的擔憂不無道理，這直接反映在10日和11日的股價上。

強烈的反差讓人不禁感慨，在殘酷的商業競爭下，看似堅如磐石，屹立不倒的企業其實很脆弱。一著不慎就有可能滿盤皆輸。

二： 風雨中的帝國

華盛頓郵報在《韓國：三星共和國》里寫道：“三星是韓國最偉大的經濟成功代表，并且在最近成了頗有爭議的主題。三星已不再僅僅是在操控著國家，而是已經超越了它，該公司所造成的影響近乎與ZF匹敵。

由于韓國總統無法連任，權力有限，三星李家常被視為該國的真正掌權者。前總統李明博見到三星董事長李健熙都要畢恭畢敬地鞠躬。更為可怕的是，三星擁有強大的影響力：三星曾實行早7晚4的新工作制，此舉一度改變了整個韓國的日常作息時間安排，不僅如此，三星在韓國率先推行的5天工作制也成為今日韓國企業的作息習慣。

在韓國有一句廣為流傳的話：“韓國人的一生無法避免三件事：死亡、稅收和三星。”三星的底氣從何而來?1938年成立的三星經過70多年的發展成為韓國第一大企業集團，現擁有超過42萬名員工，涉足電子、機械、化工、金融、建筑、紡織、醫療、游樂園、廣告等各個領域。

你可以在吉隆坡雙子塔，臺北101大廈，迪拜哈利法塔的建造中看到三星物產的身影;

你會驚訝地發現三星重工是當前全球訂單數量最多的造船廠之一;

你也會在太陽能，風能等領域，看到三星旗幟的飄揚;

此外三星還擁有自己的時裝，酒店，游樂園，醫院，影業和媒體。

2015年三星集團的營業收入總額高達200萬億韓元，約占韓國GDP的1/5。僅世界500強三星電子一家上市公司就占韓國股市總市值的21%，超過了排名第二到第九的公司的總和，而三星電子僅是三星集團70余家子公司中的一個。

然而出來混，遲早要還的，事態已經發展到全面停產，事態已經完全失控，10月12日，三星電子將第三財季營收從441億美元下調至423億美元，第三財季營運利潤從70億美元修正至46.8億美元?？紤]到三星電子半導體和顯示器面板業務的高增長抵消了部分三星Note7召回的10億美金計提，也就意味著每季度30億美金的市場拱手讓給他人。

分析師認為三星將因此失去1900萬臺手機的銷量，也將耗去170億美元的善后費。170億美元對于三星集團以及三星電子來說可能是九牛一毛，但對三星品牌的損害無法計算。這個時候再去落井下石已經沒有意義了，應該轉變思路，行業巨頭三星犯了致命錯誤，行業格局將如何變化?誰將可能從中獲益?

三星這1900萬臺高端市場空間被釋放出來以后，究竟是會是蘋果接盤?還是國產手機華為、OPPO、vivo呢?

三：在三星尸體下收割

在全球智能手機前十廠商中，中國企業有7家。其中華為、OPPO、VIVO的異軍突起已讓三星焦頭爛額。Note7停產,影響最大的是高端機型，蘋果、華為等高端機型強勢品牌可能是最大的受益方。和三星同為安卓陣營的眾多國產手機品牌，如今在很多應用創新方面都已走在了前列，不輸三星、LG等跨國企業，欠缺的只是品牌知名度和用戶認可度，爆炸門則恰恰給這些廠商提供了一個快速推廣的機會。這是難得的行業老大犯錯的機會，也是國內廠家上一個大臺階的重要時間窗口。

根據IDC公布的2016第二季度數據，全球的出貨量方面，蘋果和華為在緊跟三星之后，相比之下后起之秀OPPO和vivo無論是出貨量還是市場份額都要小的多。也就意味著蘋果和華為將會是瓜分三星份額的最有競爭力人選。

回到在國內高端機市場，三星已不是消費者首選品牌，僅占6.1%，且呈逐漸下滑趨勢，華為獨占鰲頭，占據了45.6%的市場份額。蘋果緊隨其后，占據23.6%的份額。

全球市場最大獲益方蘋果股價已經迅速的反應了，但是向上修正的供應鏈預期還未傳導到上游，因此，對于蘋果供應鏈的估值體系可能需要向上再修正，環顧市場，業務關聯度最高的可能就是高偉電子了。

高偉電子(1415.HK)，蘋果前置攝像頭主要供應商，81%以上業務依靠蘋果，上半年純利見底，反映了一次性研發開支及iPhone 6s銷售疲弱。下半年及明年上半年公司能受惠于iPhone 7鏡頭銷售增長，盤子小，關聯度高，賭蘋果供應鏈首選。

國內最大的贏家可能就是低調奢華的華為了，奈何大神不上市，市場上看一輪，華為概念股也不多，可能也就分銷的小伙伴偉仕控股有點搞頭。

偉仕控股(856.HK)，華為手機全國代理商。主要做電子產品分銷業務，16年拿到華為產品在全國分銷的資質，并且大力擴大華為分銷團隊，預期受益于華為產品的大賣。2016上半年,公司陸續取得HTC Vive虛擬實境體驗機、亞馬遜Kindle、GoPro運動攝影機及Garmin可穿戴式產品的分銷權成功拓展其消費電子產品組合，較早布局VR市場。

至于說潛力雙雄：OPPO和vivo，比華為更低調，只能干看了，國內的務實派都是奉行悶聲發大財才是最吼的...

總結

Edge系列和Note系列本是近年來三星高端機中興的寄托，然而Note7停產事件對三星財務上的影響估計不久將會過去，但是在全球范圍內對品牌造成的巨大傷害和中國區傲慢的處理最終會有多深遠的影響還未可知，也許Note系列分分鐘就此終結。

但是這種行業老大犯錯且放大破綻的機會對于同行的小伙伴們來說確實千載難逢的機會，特別是國產智能手機從互聯網手機拼性價比的時代進入到拼品牌服務的時代，小米、魅族階段性的降速和華為、藍綠廠的強勢崛起，說明智能機市場已經進入下半場。

現在是三星手機最壞的時代，也是國產品牌手機最好的時代。