手機(jī)、電動(dòng)汽車、鋰電池……你以為這就是董明珠的全部計(jì)劃了嗎?顯然不是。

8月29日，一則“格力真的產(chǎn)洗衣機(jī)了”的消息在家電圈廣泛流傳。一開(kāi)始，很多人是不信的。

網(wǎng)傳的格力洗衣機(jī)照片。

然而，每日經(jīng)濟(jì)新聞相關(guān)負(fù)責(zé)人。該負(fù)責(zé)人告訴記者，格力確實(shí)有造洗衣機(jī)的規(guī)劃!

這是為什么呢?

格力進(jìn)軍洗衣機(jī)生產(chǎn)

“格力洗衣機(jī)下(生產(chǎn))線了，還是滾筒的，樣子還不錯(cuò)。但不知道市場(chǎng)賣得怎么樣?”8月29日，家電圈被這么一則信息刷屏。據(jù)網(wǎng)傳圖片顯示，格力下線的是一款銀色滾筒洗衣機(jī)。值得注意的是，區(qū)別于格力冰箱和小家電產(chǎn)品，此款滾筒洗衣機(jī)直接使用格力品牌。

對(duì)于此流傳消息，格力電器(000651,股吧)相關(guān)人士向每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾弑硎荆窳Υ_實(shí)有做洗衣機(jī)的規(guī)劃，“不過(guò)具體實(shí)施到哪一步并不特別清楚，由于不負(fù)責(zé)生產(chǎn)端，沒(méi)有掌握這塊消息。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咴谥袊?guó)商品信息服務(wù)平臺(tái)找到了一款型號(hào)為XQG70-B1401Aa的產(chǎn)品，其詳細(xì)信息顯示，這是一款產(chǎn)品名為“GREE”的滾筒洗衣機(jī)，尺寸與網(wǎng)傳圖片大致相符，不過(guò)該網(wǎng)站上目前沒(méi)有產(chǎn)品圖片。

圖片截自中國(guó)商品信息服務(wù)平臺(tái)。

“格力進(jìn)入洗衣機(jī)的規(guī)劃我們前幾個(gè)月就知道了，格力洗衣機(jī)下線的消息應(yīng)該也屬實(shí)。”家電業(yè)內(nèi)一位分析師則如是告訴記者。這表明，在宣布跨界電動(dòng)汽車后，格力也正在謀劃進(jìn)入洗衣機(jī)市場(chǎng)。

日前，停牌半年之久的格力電器宣布以130億元收購(gòu)珠海銀隆100%股權(quán)。盡管在隨后格力電器舉行的重組媒體說(shuō)明會(huì)上，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠聲稱，“格力進(jìn)入汽車領(lǐng)域，并不是找一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而是看到了市場(chǎng)和前景。”不過(guò)，記者注意到，在空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模日益收縮的背景下，這幾年格力電器在多元化路上開(kāi)啟狂奔模式。

格力不但以“大松”品牌布局小家電市場(chǎng)，這兩年來(lái)還高調(diào)宣告造手機(jī)、造電飯煲。目前格力的“多元化”布局基本成型。

上述格力相關(guān)人士聲稱，格力做洗衣機(jī)是出于整體智能家居的考慮。格力進(jìn)軍洗衣機(jī)是格力多品類的延伸，也是格力技術(shù)沉淀和延伸的結(jié)果。

在奧維云網(wǎng)研究院院長(zhǎng)張彥斌看來(lái)，“在整體智慧家居背景下，消費(fèi)者有購(gòu)買整套品牌家電的需求，格力進(jìn)軍洗衣機(jī)市場(chǎng)意味著格力補(bǔ)齊了白電產(chǎn)品線。”

產(chǎn)品被接受需要過(guò)程

在業(yè)內(nèi)多位分析師看來(lái)，格力進(jìn)軍洗衣機(jī)并非盲目做出的決定。不過(guò)，在TCL、創(chuàng)維等黑電企業(yè)都早已在洗衣機(jī)市場(chǎng)施展拳腳之際，格力方才進(jìn)入洗衣機(jī)領(lǐng)域，布局顯然晚，被消費(fèi)者接受預(yù)計(jì)需要一個(gè)過(guò)程。

中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月份，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)中，外資品牌的零售量占比為31.69%，國(guó)內(nèi)品牌零售量份額占比達(dá)68.31%。中國(guó)市場(chǎng)TOP5品牌的零售量份額累計(jì)高達(dá)67.71%，零售額份額累計(jì)占69.7%，市場(chǎng)集中度已經(jīng)很高。

另一方面，白電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分充分，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)萎縮。奧維云網(wǎng)(AVC)的統(tǒng)計(jì)顯示，2016年上半年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量為1464萬(wàn)臺(tái)、銷售額263億元，分別比去年同期下降1.6%和4.6%。

中怡康副總經(jīng)理彭煜告訴記者，做洗衣機(jī)是格力在多元化道路上的必然選擇。“作為行業(yè)新軍，必然會(huì)受到諸多挑戰(zhàn)，不過(guò)我認(rèn)為，對(duì)于格力而言，做洗衣機(jī)是個(gè)有益的嘗試。洗衣機(jī)的銷售渠道與空調(diào)產(chǎn)品不太一樣，不過(guò)晶弘冰箱的推出也會(huì)使格力的渠道得到一定的磨合。”