據外媒報道，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)近期在接受采訪時表示，關于未來的產品，蘋果正在加大對人工智能和現實增強技術的投資。當被問及增強現實和虛擬現實的問題時，庫克稱，我認為增強現實極其有趣，并且是一種核心技術。我們在一直在幕后做了很多不同的事情。

庫克重申了他此前的說法，即蘋果正在向現實增強技術投入巨資。不過他沒有透露，蘋果只是發展現實增強軟件，還是會推出類似谷歌眼鏡、Magic Leap和微軟HoloLens的專用硬件。到目前為止，商用的現實增強設備并未取得過成功，此前的谷歌眼鏡只是面向開發者的昂貴玩具。

在7月底的時候，庫克在蘋果財報電話會議上發言說：“《Pokemon Go》表明增強現實很棒。我們已經向這個領域投入了很多，我們也會繼續投入。從長遠來看，我們很看好增強現實。”

另外，此前據其他媒體報道，蘋果已經收購了增強現實公司Metaio和Flyby Media等。