近期，一方面，受疫情影響下，商業銀行網點開業、運營節奏受到大幅影響，客流量明顯減少，導致春節后這段時間銀行理財銷售遇冷;另一方面按照《商業銀行理財子公司管理辦法》的規定“不強制要求個人投資者首次購買理財產品進行面簽”，這為銀行理財開拓線上渠道帶來了機遇。

在這兩者影響下，金融機構宣傳模式正大力向線上轉移——不僅在線上發行理財產品，更在線上開展起了“直播講座”為投資者講解銀行業務、分享投資觀點、介紹理財產品，并希望通過這種模式拓展渠道、擴大客源，幫助銀行轉型升級。

金融行業和直播的融合給金融行業帶來了巨大的流量，為金融行業開拓了一個流量巨大的獲客渠道。同時，直播在于強互動、實時性，金融直播增進了與客戶之間的關系增強了與客戶之間的黏性。直播之于金融行業，無論是對產品的推廣還是顧客的留存都起到很好的促進作用。

從目前的情況來看，效果也非常顯著。據普益標準統計數據顯示，截至3月5日，已有17家商業銀行共發行了51款與疫情相關的理財產品，覆蓋了五大行、股份制銀行、城商行、農商行等各類型的銀行。另據媒體報道，中銀理財的一位投資經理于2月11日開始了空中小課堂直播，觀看人數達2.6萬人次，主講內容包括突發疫情對資本市場的影響戰、疫情洞悉投資良機等。隨后，其又舉辦了2場空中小課堂直播，反響都很不錯。2月25日，建信理財的云課堂也首次直播，并連續三天由投資經理介紹理財產品的投資運作、固定收益類資產投資、資產配置策略等內容。

但是，做線上直播是個技術活。李佳琦成功的經驗告訴我們，一個成功的主播離不開扎實的專業功底，這既包括掌握各類產品特點才能對上百種口紅色號如數家珍又包括堅持原則，給客戶提供真正適合的商品。

銀行人想做好線上理財直播也是一樣，除去要對自有理財產品、各類代銷產品爛熟于心外，更重要的守住安全性原則，堅守法律合規風險的底線。

就此，普益標準就指出，在直播中，必須遵守的原則包括履行銷售適當性義務。在直播間公開向不特定對象推介理財產品存在一定法律合規風險：《商業銀行理財業務監督管理辦法》規定，商業銀行銷售理財產品，應當加強投資者適當性管理，向投資者充分披露信息和揭示風險，不得宣傳或承諾保本保收益，不得誤導投資者購買與其風險承受能力不相匹配的理財產品;《商業銀行理財子公司管理辦法》規定，銀行理財子公司不得通過電視、電臺、互聯網等渠道對私募理財產品進行公開宣傳。

其次是避免不當宣傳原則。《商業銀行理財業務監督管理辦法》規定，商業銀行發行理財產品，不得宣傳理財產品預期收益率，在理財產品宣傳銷售文本中需以醒目文字提醒投資者“理財產品過往業績不代表其未來表現，不等于理財產品實際收益，投資須謹慎”;《關于進一步規范金融營銷宣傳行為的通知》規定，不得以欺詐或引人誤解的方式對金融產品或金融服務進行營銷宣傳;不得利用互聯網進行不當金融營銷宣傳;不得違規向金融消費者發送金融營銷宣傳信息等。

最后要做好客戶分風險承受能力測試。《商業銀行理財業務監督管理辦法》規定，商業銀行應當對非機構投資者的風險承受能力進行評估，確定投資者風險承受能力等級;不得在風險承受能力評估過程中誤導投資者或者代為操作，確保風險承受能力評估結果的真實性和有效性。并且規定只能向投資者銷售風險等級等于或低于其風險承受能力等級的理財產品。所以銀行在開展線上宣傳理財產品的同時，要做好客戶分風險承受能力測試，向客戶推薦合適的理財產品，避免因不當宣傳誤導客戶。