因虛假宣傳構成不正當競爭行為，山東濟南一房企被罰44萬元。

4月30日，綠地北展濟南置業有限公司在對某單位團購促銷中發放載有“濟南市政府將搬遷至先行區”不實信息的宣傳材料。山東省市場監督管理局認定上述行為違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條規定，構成虛假宣傳的不正當競爭行為。近日，該公司被處以44萬元的行政罰款。

最近一兩年，“濟南市政府將搬遷至先行區”的信息，一直都是網絡傳聞，從來沒有任何正式“官宣”。在這種情況下，這家房企將其作為樓盤的宣傳資料，顯然是不合適的，也確實構成了虛假宣傳。

很多人或許會疑惑，這種找不到確切官方消息源的信息，不能作為宣傳依據，難道不是常識嗎?相關房企會不知道?房企對這種“虛假宣傳”樂此不疲，只是把傳聞當成可以利用的工具。

將沒有事實支撐的模棱兩可的信息，釋放給購房者和社會，是開發商慣用的宣傳套路。外部因素方面，開發商的宣傳點主要聚焦這幾個方面：第一，政府搬遷甚至是區劃變動;第二，高新產業、知名大型商業綜合體、優質教育資源入駐板塊;第三，高鐵、地鐵、高架路等交通方面的規劃;第四，樓盤周邊重大不利因素的消失，比如化工廠、垃圾場搬遷等;第五，將還沒定的學區，視為“囊中之物”。

當然，樓盤內部情況的虛假宣傳，也不在少數。比如，交付實體房和樣板房不符;小區交付后內部配套，與前期的宣傳或者沙盤展現不符;精裝修的材料使用，和前期宣傳不符;宣傳時稱業主可以自由去頂樓，但交房后卻發現不行等。

正因為這些方面事關相關樓盤的現實價值，比如能不能賣完，甚至能不能熱銷等，相關房企才會絞盡腦汁蹭外部因素的熱度，或者想方設法“修飾”樓盤內部情況。在房企眼里，事情真假不重要，只要有購房者買賬就行。

除了房企本身的主觀原因，相關虛假宣傳的出現，也離不開相關樓盤在管理和規范層面的工作不到位。現實中，很多樓盤的宣傳口徑都不統一，比如在某些宣傳信息上，開發商和銷售團隊的說法不一;不同的銷售人員，對同一事情說法可能也不一樣;有的樓盤還會引入二手房中介團隊，使得樓盤在宣傳上更加混亂。

房企或者具體樓盤套路不斷的虛假宣傳，再加上自媒體的炒作，確實很容易以假亂真。由于現在多為期房，對于營銷宣傳無法及時驗證。在這種背景下，購房者容易被套路也就不難理解。

所以，監管層面必須加大處罰力度，而不僅是“隔墻扔磚式”懲戒，真正提高違法成本，縮小虛假宣傳的空間。

同時，不能總是“事后諸葛亮”。在樓盤前期的營銷宣傳中，相關部門也應該及時介入，并引導購房者強化防范意識、證據意識。當然，整個房地產行業，也需要基本的行業規范，要有“行業自律”。(記者默城)