新冠疫情暴發后，受到避險投資需求提升的影響，企業的軟實力被格外看重，品牌價值作為其中的重要部分，成為投資者在特殊時期配置資產的關鍵參考標準之一。

而在經歷了疫情考驗后，部分企業的品牌價值猶如潮水退去后的金子，顯得格外耀眼。

5月10日，2021中國上市公司品牌價值榜如期發布。酒業龍頭五糧液再度以2093億元的品牌價值位居榜單第一梯隊，較上年同期，其品牌價值同比增幅達到52.79%，在酒類行業中增長率位居榜首。

　品牌價值同比增長超5成 位居酒類企業榜首

5月10日，中國品牌日如期而至。今年是中國品牌日設立的第五年。五年時間，中國品牌建設飛速發展。從“立”到“興”及“強”，這五年，中國品牌實現了從被動建設到自覺行動的轉變，再到注重創新、提升產品品質和消費者體驗。

也是從2017年開始，聚焦于4000多家上市公司、填補國內研究空白的中國上市公司品牌價值榜應運而生。這項研究歷經5年，陪伴著中國企業成長，見證了中國經濟取得的亮眼成績，成為品牌建設的風向標。

2021年是一個特殊的年份。在不確定性陡增的經濟環境下，不少中國企業軟實力凸顯，憑借品牌價值獲得青睞，轉危為機實現逆勢增長。而那些本身品牌價值凸顯的各行業龍頭企業在經過考驗后，品牌價值進一步彰顯并進一步鞏固加強。

酒業龍頭五糧液便是其中之一。在2021中國上市公司品牌價值榜中，五糧液以2093億元的品牌價值再度位居榜單第一梯隊。回顧五糧液此前數年在該榜單上的成績，2019年，五糧液品牌價值為1159億元;2020年，五糧液實現18.19%的增幅，以1369.84億元的品牌價值再度登上榜單。今年，五糧液的品牌價值同比再增長52.79%，在酒類行業中增長率位居榜首。

據了解，中國上市公司品牌價值榜的評估方法和具體評估都是由清華大學經濟管理學院中國企業研究中心完成。在評估過程中不接受任何相關企業的詢問和聯系，以便保證榜單的公正性。

榜單計算的基礎財務數據主要來自WIND數據庫中經過審計的上市公司數據和實時的股市數據，包括上市公司披露的財務數據和資本市場對上市公司市值的長期評估數據。研究采用多個能反應企業品牌價值的相關數據，按照相關比例匹配，結合產業研究積累，并且在同行業中進行對比分析，以便保證榜單的客觀性。

打造“代表中國、享譽世界”的世界一流品牌

針對品牌價值之于酒企的重要意義，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任、榜單研究負責人趙平表示，消費者在喝酒的時候，更多是在意消費品牌，而品牌價值是指品牌現在和未來能夠給公司帶來的全部收益，是企業新創造的增加值。

五糧液集團黨委書記、董事長李曙光在此前不久也公開表示，“做企業就是做品牌”。可見，品牌已經成為企業成長的內生動力，和持續增長的造血源泉。

今年1月，五糧液還在由國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發布的《Brand Finance2021全球品牌價值500強報告》中，以257.68億美元的品牌價值位列全球第61名。該排名較去年上升17位，位居全球烈酒品牌第二，品牌評級跨入AAA級(最高級)大關，同時入選“全球最強品牌25強”。

疫情之下，五糧液在2021上市公司品牌價值榜及Brand Finance2021全球品牌價值500強報告等榜單中均斬獲佳績，驗證了五糧液高質量發展戰略取得了明顯成效。

五糧液自2017年開啟“二次創業”新征程以來，多措并舉確保產品的純正性、一致性和等級性，不斷提高品牌的辨識度、美譽度和忠誠度，使五糧液這一具有深厚歷史底蘊的傳統品牌成功實現創造性轉化和創新性發展，品牌價值實現跨越式提升，逐步躋身世界一流品牌行列。

2020年，五糧液克服疫情不利影響，進一步聚焦主業、做強主業，大力實施“做強主業、做優多元、做大平臺”發展戰略，深入推進“補短板、拉長板，升級新動能”工作方針，全年繼續保持兩位數的增長，五糧液市值突破萬億大關，有利保障了品牌價值的顯著增長。

與此同時，五糧液的品牌價值正穩步向海外傳遞。2017年，五糧液以全球化的視野、遠見和智慧，積極融入“一帶一路”建設，主動與國際接軌，參與世博會、APEC、博鰲亞洲論壇等全球重大活動，牽頭成立“一帶一路”國際名酒聯盟，積極傳播好五糧液品牌文化、講述好中國白酒品牌故事，不斷向世界展示新時期的中國白酒形象，讓以五糧液為代表的中國白酒，成為又一張靚麗的“中國名片”。

隨著五糧液明確“向世界500強邁進”的目標，在“十四五”開局之年，五糧液將立足新發展階段，貫徹新發展理念，構建新發展格局，成長為“代表中國、享譽世界”的世界一流品牌。

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