受新冠肺炎疫情影響，門(mén)店關(guān)閉、客流減少，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)在2020年一季度遭遇暴擊。

數(shù)據(jù)顯示，幾乎所有服飾品牌凈利潤(rùn)或銷(xiāo)售額均下滑，其中，貴人鳥(niǎo)(603555.SH)扣非凈利潤(rùn)虧損2.05億元，同比下降1476.26%;森馬服飾(002563.SZ)和海瀾之家(600398.SH)的凈利潤(rùn)分別暴跌95%、75%。

不過(guò)，也有如雅戈?duì)?600177.SH)、報(bào)喜鳥(niǎo)(002154.SZ)等一些上市公司，通過(guò)發(fā)力全員線上營(yíng)銷(xiāo)或者生產(chǎn)防護(hù)服等取得了少見(jiàn)的盈利。

“2月份線上銷(xiāo)售占比達(dá)到50%，一季度整體業(yè)績(jī)已經(jīng)恢復(fù)到同期的80%。”4月29日，雅戈?duì)栂嚓P(guān)人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，“雅戈?duì)柦酉聛?lái)準(zhǔn)備在全國(guó)4個(gè)省同時(shí)開(kāi)出6家大店，并且推出‘云游中國(guó)’大型線上直播，帶消費(fèi)者足不出戶看中國(guó)。”

殘酷洗牌

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，一季度，中國(guó)限額以上服裝鞋帽、針紡織品類銷(xiāo)售暴跌32.2%至2252億元，疫情下旅行限制及商場(chǎng)、零售業(yè)大規(guī)模閉店，導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)萎縮，盡管3月份陸續(xù)開(kāi)放、電商渠道仍持續(xù)運(yùn)營(yíng)，必需品消費(fèi)加速增長(zhǎng)，多數(shù)類別跌幅明顯改善，但對(duì)服裝等非必需品消費(fèi)行業(yè)的打擊仍然持續(xù)。

老牌服裝品牌美邦服飾發(fā)布的2019年年報(bào)顯示，2019年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入54.82億元，較2018年同期下降28.59%;凈利潤(rùn)虧損8.13億元，同比下降2114.61%。

美邦服飾主營(yíng)大眾休閑女裝，以直營(yíng)門(mén)店為主，一度是中國(guó)服裝行業(yè)龍頭，創(chuàng)始人溫州籍商人周成建曾問(wèn)鼎行業(yè)首富。不過(guò)，在高速擴(kuò)張以及投資電商失敗后，前些年被指卷入徐翔案，美邦服飾元?dú)獯髠?/p>

2020年一季度，美邦服飾受到的影響更甚。數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.21億元，同比下降46.70%;凈虧損2.19億元，同比下降671.67%。美邦服飾解釋，因疫情采取了暫停營(yíng)業(yè)、限制人流等措施，導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑。

虧損同樣嚴(yán)重的當(dāng)屬運(yùn)動(dòng)休閑品牌貴人鳥(niǎo)。4月30日，貴人鳥(niǎo)披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，公司營(yíng)業(yè)收入為1.73億元，同比下滑66.92%;凈利潤(rùn)虧損2億元，同比下降1543.56%。

貴人鳥(niǎo)發(fā)布2019年年報(bào)披露，該公司2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.81億元，下滑43.77%;凈利潤(rùn)虧損10.18億元。由于2018年貴人鳥(niǎo)凈利潤(rùn)虧損6.86億元，公司連續(xù)兩年虧損，貴人鳥(niǎo)將變成“*ST貴人”。

4月29日，一名消費(fèi)行業(yè)分析師對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析稱：“國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)正在進(jìn)行大規(guī)模洗牌，2020年在更嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)和需求形勢(shì)下，洗牌慘烈程度或許會(huì)格外殘酷。”

海瀾之家、紅蜻蜓(603116.SH)、森馬服飾等上市公司的一季度業(yè)績(jī)也降幅明顯。

一季報(bào)顯示，海瀾之家、紅蜻蜓分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38.48億元、5.11億元，同比下滑36.80%、36.5%;凈利潤(rùn)2.95億元、1769萬(wàn)元，同比下滑75.59%、75.8%。

需要補(bǔ)充的是，海瀾之家發(fā)布2019年年報(bào)顯示，2019年末存貨達(dá)90.04億元，規(guī)模較大。

從利潤(rùn)角度講，服飾品類公司直營(yíng)門(mén)店比加盟門(mén)店受損嚴(yán)重。前述消費(fèi)行業(yè)分析師指出：“加盟店的特點(diǎn)是提前發(fā)貨，發(fā)貨即產(chǎn)生收入，如采用直營(yíng)店模式，同時(shí)還需要支付更高的固定費(fèi)用。”

從年報(bào)來(lái)看，主做休閑和兒童服裝、加盟門(mén)店超過(guò)九成的森馬服飾也不容樂(lè)觀。

4月28日，森馬服飾發(fā)布的一季報(bào)顯示，2020年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.38億元，同比下降33.51%;凈利潤(rùn)1748.25萬(wàn)元，同比下降94.96%。

森馬服飾還披露了2020年1―6月業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)。公告稱，預(yù)計(jì)2020年上半年凈利潤(rùn)下滑70%―90%，其中境內(nèi)業(yè)務(wù)利潤(rùn)下降，境外業(yè)務(wù)虧損增加。

逆勢(shì)盈利

雅戈?duì)枴⑻进B(niǎo)、地素時(shí)尚(603587.SH)和報(bào)喜鳥(niǎo)是少有的在疫情期間仍保持盈利的服飾類上市公司。

4月29日，雅戈?duì)柊l(fā)布的2020年一季報(bào)顯示，2020年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38.95億元，同比增長(zhǎng)51.07%;歸屬股東凈利潤(rùn)10.33億元，同比增長(zhǎng)37.05%。

年報(bào)顯示，2019年，雅戈?duì)枌?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入124.2億元，較2018年同期增長(zhǎng)28.91%;凈利潤(rùn)39.7億元，較2018年同期增長(zhǎng)8.04%。

雅戈?duì)柕哪鎰?shì)增長(zhǎng)與其發(fā)力線上有著重要關(guān)聯(lián)。疫情暴發(fā)后，41歲的男裝龍頭雅戈?duì)?000余家線下門(mén)店悉數(shù)歇業(yè)，銷(xiāo)售受到重創(chuàng)，實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售業(yè)績(jī)最低時(shí)僅為非疫情期的1%。

雅戈?duì)柭氏惹笞儭?/p>

2月13日，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)總部首次線上召開(kāi)全員營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)員大會(huì)，近70歲的雅戈?duì)柖麻L(zhǎng)李如成都在朋友圈發(fā)布產(chǎn)品照片和相關(guān)葵花碼，配了四個(gè)字：邯鄲學(xué)步。而李如成之女、公司副董事長(zhǎng)李寒窮更親自下場(chǎng)直播帶貨。

隨著全員All in線上營(yíng)銷(xiāo)，雅戈?duì)栭_(kāi)辟出了另一個(gè)新零售戰(zhàn)場(chǎng)。時(shí)代周報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，除雅戈?duì)柾猓t蜻蜓、太平鳥(niǎo)等服裝企業(yè)也都在競(jìng)相追趕直播風(fēng)口，紅蜻蜓董事長(zhǎng)錢(qián)金波亦拋開(kāi)數(shù)億身價(jià)跨界走進(jìn)直播間。

廣發(fā)證券指出，服裝家紡上市公司把社交電商、線上業(yè)務(wù)作為首要的自救方式，均取得了不錯(cuò)的效果。

地素時(shí)尚和太平鳥(niǎo)在一季度也取得盈利。一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，地素時(shí)尚和太平鳥(niǎo)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.08億元、13.83億元，凈利潤(rùn)1.22億元、875.59萬(wàn)元。

4月30日，太平鳥(niǎo)證券部一位人士告訴時(shí)代周報(bào)記者：“受疫情影響程度相對(duì)較輕，得益于公司在渠道融合、數(shù)字化、時(shí)尚化等方面的運(yùn)營(yíng)。”

男裝品牌報(bào)喜鳥(niǎo)的近況也頗佳。

2020年一季報(bào)顯示，報(bào)喜鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.48億元，同比下降15.95%;凈利潤(rùn)6511.22萬(wàn)元，同比下降28.6%。2019年年報(bào)則顯示，2019年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32.73億元，同比增長(zhǎng)5.24%，凈利潤(rùn)2.10億元，同比增長(zhǎng)305.28%。

報(bào)喜鳥(niǎo)的盈利與其投入生產(chǎn)疫情所需要的防護(hù)服有關(guān)。

一季度，少數(shù)具備生產(chǎn)條件的服裝類上市公司改造增設(shè)生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)產(chǎn)口罩和防護(hù)服。報(bào)喜鳥(niǎo)曾公告稱，“為支持抗疫情工作，公司及時(shí)恢復(fù)控股子公司上海寶鳥(niǎo)上海松江工廠生產(chǎn)，2月8日正式交付第一批隔離衣。”

報(bào)喜鳥(niǎo)還先后于3月21日、3月24日發(fā)布公告稱，旗下歐爵服飾、樂(lè)菲服飾、卡米其服飾等全資子、孫公司收到政府補(bǔ)助資金約638萬(wàn)元。旗下全資孫公司迪睿紡織科技、卡米其服飾近日共收到政府補(bǔ)助資金約716萬(wàn)元。(記者 劉科 )